מרבית ההורים סבורים כי הטלוויזיה משפיעה על ילדיהם. ילדים מבקשים מאכלים המתפרסמים, מבקשים להגיע למסעדות שפורסמו.

סקירת הספרות הנוכחית עוסקת בהשפעת פרסומות המכוונות לילדים על קניות משק הבית.

פרסומות טלוויזיה משפיעות באופן ישיר על הילדים והרגלי וצריכת האוכל שלהם. מחקר אשר נערך בקרב 347 אימהות לילדים בני 3  עד 8 שנים בחן את הקשר בין צריכת אוכל לבין חשיפה לפרסומות בטלוויזיה. הילדים במדגם צפו בסך הכל ב- 775 פרסומות טלוויזיה אשר התייחסו לאוכל.  ממצאי המחקר העלו כי ילדים נוהגים אחר צפייה לבקש מהוריהם לרכוש את המוצר. בנוסף, הילדים נטו גם לבקש יותר מומתקים כמו ממתקים, גלידה, עוגייה, עוגה או משקאות קלים.

עוד נמצא כי מרבית הפרסומות פרסמו  ממתק \ שוקולד, שבבים, מוצרים כמו גבינה, יוגורט, ודגני ארוחת בוקר. ממצאי המחקר  גם העלו כי  ש89.6% מהילדים שתו או אכלו פירות, משקאות קלים, פופקורן, עוגות, ממתק \ שוקולד וכו' בעת הצפייה בטלוויזיה וכי יותר ממחצית המזון אשר הוצג בפרסומות היה עשיר בשמנת וסוכר.

הורים וקבוצות להגנת הצרכן טוענים כי פרסום מכוון לילדים מסוכן ולא מוסרי מכיוון שפרסום  זה מוליך שולל ותמרוני, מגרה רצונות הרגלים תזונתיים שליליים ומעודד ילדים להציק להוריהם בשל דרישותיהם לקניית מוצרים אילו ולכן גם יוצר התנגדות בבית . מדובר בניצול מסחרי של ילדים.