סקירת ספרות מחקרית אשר עוסקת במאפייניה של הפרסומות והשפעתה על תגובת הצרכן, אפקטיביות הפרסומת בעלת מסר מיני, מאפייני הפרסומות בעלות מסר מיני, השלכות הפרסומת על הצרכן, תגובתה, תשומת ליבו וכוונת הרכישה שלו.

השימוש במיניות ובפרובוקציה בעולם הפרסום הפך לשכיח בעשרים השנים האחרונות, חברות כמו בנטון קלבין קליין, סיטרואן, פיגו, עושות שימוש בדימויים פרובוקטיביים כאשר הדרך העיקרית לשימוש בפרובוקציה הוא השימוש במיניות והתערטלות חלקית בפרסומות. הפרסומת בישראל מרבה בהצגת נשים כאובייקטים מיניים. ניתוח סמיוטי של דרכי הצגתם של חלקי גוף חשופים, תנוחות גוף פרובוקטיביות, הבעות פנים מגרות, מבטים מפתים, תנועות אצבעות, ליטוף עצמי, הדגשת שפתיים וכדומה, והשימוש הרב באמצעים לשוניים ופרא-לשוניים מעלה את הטיעון כי הפרסומת מרבה ברדוקציה של נשים לפונקציות המיניות שלהן בלבד.על פי מחקרים, שימוש בפרובוקציה מינית הכוללת גירויים מיניים עשויה להגביר את תשומת הלב של הצרכן כמו כן קיימות תגובות שונות לפרובוקציה מינית בפרסומות בין נשים וגברים . למשל, זכרים הטרוסקסואלים מעדיפים עירום נשי בפרסומת והידע המחקרי מלמד כי נשים נרתעות מפרסומות הכוללות פרובוקציות מינית הכוללות עירום נשי. עירום נשי והפגנת מיניות בפרסומות מגרות את הסקרנות ותשומת הלב הצרכנית. יחד עם זאת הצגת ארוטיקה נשית עדינה אשר איננה חושפת בקיצוניות עירום נשי ואיננה מציגה מיניות נשים באופן נועז, יעילה בשל היותה מסקרנת, מגרה , מסתורים ובלתי גלויה ולכן יש לעשות שימוש בפרובוקציה המציגה ארוטיקה עדינה. ********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
תגובת צרכנים לפרסומת/
הקשר בין אפקטיביות הפרסומת ושימוש במיניות