כיום, יותר ויותר פרסומות מתחרות על תשומת לב של הצרכנים ולכן משווקים משתמשים בסקס אפיל כדי לפרסם את המוצרים. במדינות מערביות שימוש במיניות בפרסומות הנו שכיח ונשים נוטות יותר לעשות שימוש במיניות בפרסומות לעומת גברים.

עבודת סמינריון זו דנה בשאלה  האם תגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני/לא מיני במוצרים בעלי מעורבות גבוהה זהה לתגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני במוצרים בעלי מעורבות נמוכה?

במדינות בעלות תרבות מינית משוחררת , הפרסומת מגלות השפעה חיובית על היקפי המכירות והכרת המוצר, לעומת מדינות הנחשבות שמרניות יותר, בהם פרסום המשתמש במיניות אינו מגביר את היקף המכירות, אך כן מתגלה שיותר ויותר אנשים נחשפים לפרסומת ומכירים את המוצר.

פרסומת סקסיסטיות המכוונות לקהל נשי הינן מוטעות כי נשים מפתחות כלפיהן עמדות שליליות, אינן צופות בהן, ואף קוראות להחרים את המוצרים אותם הם מייצגים.

יש הטוענים כי היחס למותג וכוונת הרכישה הנו נמוך באופן משמעותי כאשר נעשה שימוש בפרסומות עם תמונות מיניות גלויות בהשוואה לפרסומות מיניות מתונות. פרסומות עם דימויים מיניים עשויים להוביל לתפיסות שליליות כלפי הפרסומת,  השפעה שלילית על תדמית החברה ועל כוונת רכישה

המחקר הנוכחי יבחן האם תגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני/לא מיני במוצרים בעלי מעורבות גבוהה זהה לתגובת הצרכנים לשימוש במסר מיני במוצרים בעלי מעורבות נמוכה?

כלומר, המשתנים התלויים הם: תגובת צרכנים זכירת הפרסומת (h1), עמדה כלפי הפרסומת (h2) כוונות רכישה (h3), זכירת המותג (h4) והמשתנים הבלתי תלויים הם: סוג מעורבות גבוהה/נמוכה (על פי המוצרים בפרסומת) ומסר מיני/ללא מסר מיני.

הבדיקה תיערך באמצעות סקירת ספרות מחקרית אשר תעסוק במאפייניה של הפרסומות והשפעתה על תגובת הצרכן, אפקטיביות הפרסומת בעלת מסר מיני, מאפייני הפרסומות בעלות מסר מיני, השלכות הפרסומת על הצרכן, תגובתה, תשומת ליבו וכוונת הרכישה שלו.

מדגם המחקר: המחקר הנוכחי הקיף 60 נחקרים, 41.7% נמצאו גברים לעומת 58.3% נשים. הגיל הממוצע שחושב היה 34.53 (13.23) שנים כאשר טווח הגילאים נע בין 17 לצעיר ביותר ועד 61 שנים לנחקר המבוגר במדגם.

• השערה ראשונה: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת הזכירה של הפרסומת.
• השערה שנייה: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת הזכירה של המותג .
• השערה שלישית: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת אהדת הפרסומת.
• השערה רביעית: תמצא כי קיימת תרומה חיובית לשימוש באלמנטים מיניים בפרסומת ולמידת המעורבות של הפרסומת על מידת כוונות הרכישה .