בשנים האחרונות אנו עדים לעלייה משמעותית בהעסקתם של ילדים ובני נוער בפרסומות, כאשר במסגרת דוגמנות ילדים נחשפים הילדים לתכנים שליליים ולתכנים שאינם מותאמים וראויים לגילם. הדוגמנות לעיתים קרובות, חושפת את הילדים למצבים מלחיצים, רגישים, אינטימיים ולעתים גם משפילים, מול ציבור גדול של צופים.

העבודה בוחנת מהם ההיבטים המוסריים והעסקיים העולים משימוש בילדים כדוגמנים בפרסומות.

השימוש בדמויות של ילדים בפרסומות טלוויזיה מתרחב בשנים האחרונות ,כאשר באופן דומה להצגת אידיאל היופי הנשי בפרסומות תוך שימוש במיניות, גם ילדים דוגמנים זוכים ליחס דומה, כאשר גופן של הילדות בפרסומות מעוצב על פי סטנדרטים אטרקטיביים שהסביבה קובעת.

פרסום ילדות ונערות תורם לתרבות ההחפצה בקרב בנות בגיל התבגרות. בנוסף, בנו אלה נחשפות למסרים גלויים וסמויים הקשורים לסקס, מיניות ואידיאל היפי הנדרש. ולראייה במגזינים המיועדים לנערות, קיימת דומיננטיות של פרסומות מושכות, מיניות ומראה רזה ומגרה. לפיכך בנות כבר ביותן צעירות ביותר מתייחסות למבנה גופן ואינן שבעות רצון ממנו כאשר אין הוא עומד בסטנדרטים של האידיאל הנשי הרזה.

העבודה בוחנת מהם ההיבטים המוסריים והעסקיים העולים משימוש בילדים כדוגמנים בפרסומות.

שיטת המחקר בה נעשה שימוש הנה שיטת מחקר עיונית, המבוססת על מאמרים ומחקרים בנושא הנדון.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי ייצוג ילדים בפרסומות מעורר שאלות אתיות ומוסריות רבות, במחקר זה נבחנו מהם ההיבטים המוסריים והעסקיים העולים משימוש בילדים כדוגמנים בפרסומות. שורשי הבעיה המוסרית נעוצים בערכי תרבות ובאידיאולוגיה חברתית המייחסת לאישה תכונות ההופכים אותה לקורבן אופנה. כלומר, נשים ככלל ודוגמניות צעירות בפרט נמדדות על פי גופן והיחס כלפיהן הוא כאל אובייקט, חפץ ולא כאל בן אנוש. במסגרת תעשיית היופי יחס זה בא לידי ביטוי באופן האכזרי ביותר, כאשר הדוגמנית-הילדה נדרשת לעמוד בקריטריונים מחמירים תוך פגיעה לעיתים בבריאותה.