המדיה החברתית זירזה את הצמיחה בזירות עסקיות רבות. מדיה זו משכה את תשומת ליבם של ארגונים, קהילות ואנשים פרטיים באמצעות יכולתם להקל על שיתוף הפעולה של קהילות וירטואליות ולספק סביבה יצרנית לשיתוף הדדי ואינטראקציה.

מטרתו של מחקר זה היא לבחון את השיווק והפרסום ברשתות חברתיות כאסטרטגיה המרכזית אצל מאמניי כושר בכל הנוגע לאימונים אישיים/קבוצתיים בזמן הקורונה.

שאלת המחקר –כיצד שיווק ופרסום ברשתות חברתיות הפך להיות האסטרטגיה המרכזית אצל מאמניי כושר בכל הנוגע לאימונים אישיים/קבוצתיים בזמן הקורונה?

השערות המחקר –קיים קשר בין משבר הקורונה לבין שימוש ברשתות חברתיות לצורך קידום ופרסום המאמן עצמו. #בהכרח פרסום עקבי ופופולריות ברשתות החברתיות מביא להצלחת המאמן

במחקר  הכמותי השתתפו 88 משתתפים

כלי המחקר היה שאלון שנבנה והורכב מ-5 חלקים . השאלון נכתב על ידי החוקרים למטרת המחקר הנוכחי.

1. החלק הראשון  בשאלון הציג שאלות אודות נתונים סוציו דמוגרפיים כגון: מגדר וגיל
2. החלק השני – בחן מאפיינים אודות מאפייני אימוני הכושר.
3. החלק השלישי-  בודק את מאפייני השימוש ברשתות חברתיות
4. החלק הרביעי-  בחלק זה שבשאלון נבדקה ההשפעה של החשיפה לתוכן שיווקי דרך הרשתות החברתיות
5. החלק החמישי-  בחלק זה שבשאלון נבדקו העמדות של המשתתפים אודות מידת החשיפה לתכנים שיווקיים לאימוני כושר באמצעות רשתות חברתיות.

במחקר האיכותני השתתפו 4 מרואיינים

כלי המחקר – הריאיון: כלל 17 שאלות ובכללם שאלות דמוגרפיות ושאלות מהות. על דרך העבודה, ועבודה בעת קורונה

הממצאים שעלו: קיימת מגמה לפיה המשתתפים נחשפים אל תכנים שיווקיים בתחום הכושר והבריאות ברשת החברתית במידה רבה; המשתתפים נחשפים כיום ליותר תכנים העוסקים בתחום הכושר ובריאות ברשתות חברתיות לעומת התקופה לפני משבר הקורונה;

קיים קשר בין משבר הקורונה לבין שימוש ברשתות חברתיות לצורך קידום ופרסום המאמן עצמו ; הפופולאריות ברשת של עסקים בתחום הכושר והבריאות (חדריי כושר, סטודיו , מאמנים אישיים ) משפיעה על הרצון של אנשים להתאמן אצלם; המלצה מפה לאוזן, שיחות עם חברים על עסקים בתחום הכושר והבריאות משפיעה על הרצון של אנשים להתאמן אצלם