רחבעם זאבי היה איש צבא, מנהיגה של מפלגת מולדת, חבר הכנסת ושר. הא נולד ב-1926 בירושלים, בשנת 1968 מונה לאלוף פיקוד מרכז וב-1974 נכנס לפוליטיקה. ב-1985 התחיל זאבי לדבר בפומבי על טרנספר מרצון של האוכלוסייה הערבית מיהודה, שומרון ורצועת-עזה. לקראת הבחירות לכנסת ה-12 (1988) הקים את מפלגת מולדת, והמפלגה זכתה לשני מושבים.
מחקר זה יבחן כיצד שווקה דמותו של רחבעם זאבי בתקשורת הישראלית
המחקר נשען על ממצאי מחקרים קודמים שמצאו כי במרבית המקרים ייצוג מיעוטים בתקשורת נעשה תוך נטייה לסקרם בצורה שלילית, תוך התמקדות בנושאים כמו פשע, מהומות, מצוקות וכדומה. התקשורת שתופסת חלק נכבד בתהליך הבניית המציאות החברתית, מייצרת סטריאוטיפים שמעמיקים את תחושת השוני ביני לבין קבוצת ה"הם"
הסיקור השלילי לו זוכים חריגים/מיעוטים וכו' מרמזים על כך שה"אחר" מאיים על הסדר החברתי הקיים בשל אופיו השונה מ"שלנו". קשר מובהק בין היקף הסיקור התקשורתי לו זוכות קבוצות מסוימות לבין מעמדן בחברה מבחינה פוליטית וכלכלית. בנוסף, הם טוענים שאנשי קבוצות האליטה החברתית מחוברות לקבוצות האליטות התקשורתיות וזאת מתוך אינטרסים משותפים של שתי הקבוצות.
לאור הרקע התיאורטי המוצג לעיל, העבודה הנוכחית באה לבחון במחקר זה כיצד שווקה דמותו של רחבעם זאבי?
במחקר זה נעשה שימוש בשאלון שבחן מספר היבטים : נתונים דמוגראפיים אודות הנחקרים , תפיסת הנחקרים את הווייתו של גנדי לכוחניות ודבקותו במטרותיו ותפיסת הנחקרים את מידת מחויבותו של גנדי לדרכו ורעיונותיו
- שאלון פרטים דמוגראפיים – מטרתו לספק מידע לגבי הרקע האישי של כל נחקר הכולל פרטים דמוגראפיים כמו – גיל ,מין, השכלה ועוד…
- הווייתו של גנדי לכוחניות ודבקותו במטרותיו : שאלון המורכב מ 12 שאלות בנושא תפיסת תפיסתם של הנחקרים את הווייתו של גנדי את כוחניותו ודבקותו במטרה.
- מידת מחויבותו של גנדי לדרכו ורעיונותיו שאלון המורכב מ 11 שאלות בנושא תפיסת תפיסתם של הנחקרים את מידת מחויבותו של גנדי לדרכו ורעיונותיו.
השערות מחקר
- דמותו של גנדי תמצא כבעלת מחויבות עמוקה למצע הרעיוני של תנועת הימין.
- דמותו של גנדי תמצא כאלימה וכוחנית.
- יימצא הבדל בין בעלי השקפה פוליטית ימנית להשקפה פוליטית שמאלנית במידת תפיסת ההוויה הכוחנית של גנדי.
- יימצא הבדל בין בעלי השקפה פוליטית ימנית להשקפה פוליטית שמאלנית במידת תפיסת מחויבותו של גנדי לדרכו ולרעיונותיו.
הבחינה תעשה באמצעות שאלון אשר יופץ בקרב 40 נחקרים בעלי עמדות פוליטיות שונות . השאלון יכלול שאלות ביחס לגנטי, אישיותו ודמותו.
מבוא
1.1 הצגת התחום – שיווק ופרסום פוליטי
סקירת ספרות
2.1 פרסום ושיווק פוליטי
2.2 התקשורת כמבנה מציאות
2.3 ייצוג מיעוטים בתקשורת
3.5 לשון ושפה באמצעי התקשורת
הגדרת הסביבה הפוליטית בהתאם למודל-PEST
ניתוח SWOT
שווקי יעד-פלחים עיקריים
מתודולוגיה
6.1 כלי המחקר
6.2 מדגם
6.3 השערות המחקר
ממצאים
8.1 סטטיסטיקה תיאורית–הצגת משתני המחקר
8.2 סטטיסטיקה הסיקית-בחינת השערות המחקר
סיכום
מקורות
נספחים
11.1 שאלון המחקר
11.2 פלטי SPSS