סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת כיצד שווקה דמותו של רחבעם זאבי כמותג פוליטי, מה היה אופיו של הפרסום הפוליטי אותו קיבל ואיזה דמות שווקה לאזרח הישראלי?//פרסום ושיווק פוליטי
/התקשורת כמבנה מציאות
/ייצוג מיעוטים בתקשורת
/לשון ושפה באמצעי התקשורת//

מחקר זה יבחן כיצד שווקה דמותו של רחבעם זאבי בתקשורת הישראלית המחקר נשען על ממצאי מחקרים קודמים שמצאו כי במרבית המקרים ייצוג מיעוטים בתקשורת נעשה תוך נטייה לסקרם בצורה שלילית, תוך התמקדות בנושאים כמו פשע, מהומות, מצוקות וכדומה (פירסט ואברהם, 2004). פירסט מחזקת את דבריה ומראה ששוב ושוב בתהליך ההבנייה מוצגים דימויים העוזרים לצופה לחזק את תחושת ה"אני" וקבוצתי אל מול קבוצת ה"הם". התקשורת שתופסת חלק נכבד בתהליך הבניית המציאות החברתית, מייצרת סטריאוטיפים שמעמיקים את תחושת השוני ביני לבין קבוצת ה"הם" (פירסט, 2001). הסיקור השלילי לו זוכים חריגים/מיעוטים וכו מרמזים על כך שה"אחר" מאיים על הסדר החברתי הקיים בשל אופיו השונה מ"שלנו". בהקשר זה, אבו- ריא ואברהם וולפספלד (1998) טוענים בספרם שישנו קשר מובהק בין היקף הסיקור התקשורתי לו זוכות קבוצות מסוימות לבין מעמדן בחברה מבחינה פוליטית וכלכלית. בנוסף, הם טוענים שאנשי קבוצות האליטה החברתית מחוברות לקבוצות האליטות התקשורתיות וזאת מתוך אינטרסים משותפים של שתי הקבוצות. לאור הרקע התיאורטי המוצג לעיל, החלטתי לבחון במחקר זה כיצד שווקה דמותו של רחבעם זאבי? רחבעם זאבי היה איש צבא, מנהיגה של מפלגת מולדת, חבר הכנסת ושר. הא נולד ב-1926 בירושלים, בשנת 1968 מונה לאלוף פיקוד מרכז וב-1974 נכנס לפוליטיקה. ב-1985 התחיל זאבי לדבר בפומבי על טרנספר מרצון של האוכלוסייה הערבית מיהודה, שומרון ורצועת-עזה. לקראת הבחירות לכנסת ה-12 (1988) הקים את מפלגת מולדת, והמפלגה זכתה לשני מושבים. בכנסת ה-13 (1992) זכתה מולדת לשלושה מושבים בכנסת בשנים אלו היה זאבי מהמתנגדים החריפים ביותר להסכמי אוסלו. על אף עמדותיו המדיניות הקיצוניות, היה ממספידי חבר הכנסת אלוף (במיל)מתיתיהו פלד– לשעבר מחברי הרשימה המתקדמת לשלום, וגינה את רצח רבין גינוי חריף ביותר. בכנסת ה-15 (1999) שימש שר התיירות. בבוקר יום ג, ל בתשרי התשס"ב, 17 באוקטובר 2001, נרצח זאבי על-ידי שלושה מתנקשים פלסטינים (http://www.knesset.gov.il/lexicon/heb/zeevi.htm).
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
פרסום ושיווק פוליטי
/התקשורת כמבנה מציאות
/ייצוג מיעוטים בתקשורת
/לשון ושפה באמצעי התקשורת