ענף ההלבשה היא נגזרת חשובה של ענף הטכסטיל שהיה בין הענפים היצרניים הגדולים בארץ.. כיום עקב שינויים כלכליים שונים מתמחה ענף הטכסטיל בייצור במוצרים מיוחדים וייחודיים בלבד. כיום הביגוד ברובו המכריע מיובא לישראל מחו"ל, ברמות עיצוב ותפירה שונות.

עבודה זו הינה תכנית שיווקית למוצר "גופייה סופגת זיעה שלא נראית מתחת לחולצה".

שוק האופנה צריך להתאים עצמו. אנשים שקונים בגדי מעצבים, קונים בגלל עיצוב וערך מוסף, גם אם הם לא מופרכים מבחינת מחיר. דווקא בימים של מיתון זה סוג של הזדמנות – ליהנות מהעיצובים בהנחות הקיימות.

הרשתות, לעומת זאת עובדות על טרנדים – ברגע שצריך לייצר ווליום ענקי כמו קסטרו, החשיבה שונה לגמרי. הוזמנו מסות מחו"ל שנתקעים איתן והתנועה בחנויות על אש קטנה.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון שיווק גופייה סופגת זיעה שלא נראית מתחת לחולצה.

1. פרק ראשון כלל רקע ענפי אודות ענף האופנה, חלוקה לחנויות בתחום ההלבשה, מאפייני שוק הביגוד, מאפייני הלקוחות, המתחרים, הספקים, אמצעי שיווק, גורמים המשפיעים על הצלחה ומצב הכלכלי בשוק האופנה.
2. פרק שני כלל קונספטים אלטרנטיביים, כמו דאורדוראנט מרחיק ומייבש זיעה, חולצות זיעה ועוד.
3. פרק שלישי כלל את הערכת פוטנציאל של המוצר, כאשר בחלק זה נכלל המחקר האמפירי מבנה המחקר, שיטת המחקר ומסקנות המחקר.
4. הפרק הרביעי כלל את תכנית השיווק ובו הוצגה מדיניות מוצרים מוצעת, הדגש על איכות המוצרים, מדיניות מחירים מוצעת, מטרת מדיניות המחירים, מדיניות הפצה מוצעת, מדיניות קידום, יעדים כמותיים-ניתוח כדאיות, חישוב הרווח החזוי ותכנית השקעה.
5. הפרק החמישי הציג את מסקנות המחקר ומבט לעתיד, כאשר המסקנה העולה מהמחקר הייתה כי למוצר פוטנציאל ולכן יש להתמקד, במחיר הוגן וסביר, תדמית מותג, איכות המותג וקידום המותג.