המאה העשרים הסתיימה עם שיעור גבוה באופן מוחלט ויחסי של קשישים. שיעור הקשישים במדינות המפותחות הגיע לרמה שלא הייתה כמותה בהיסטוריה. שוק הקשישים הפך גם לשוק צרכני גדול

סקירה זו עניינה המאפיינים השיווקיים המכוון לקשישים

שיווק למבוגרים כולל אסטרטגיות שיווק וכלים לשוק הצרכני המבוגר. לפי ההגדרה "שיווק לקשישים הוא שיווק ל"אזרחים ותיקים", מדובר באזרחים מבוגרים בגילאים מסוימים. עם עלייה בגיל כרונולוגית, אנשים עוברים שינויים ביולוגיים ופסיכולוגיים שונים.

ששיווק למבוגרים חייב להיות מותאם לדרישות ולצרכים של מבוגרים. סקרים מגלים כי קשישים רבים בעלי השכלה גבוהה ובעלי מקורות הכנסה עצמאים, בעלי גישה לאינטרנט ולעיתונות כתובה.

בחינת תחום השיווקי בקרב קשישים מחייבת הבנה כיצד מידע שיווקי נקלט בקרב קשישים בהתאם ליכולות הקוגניטיביות שלהם.

השיווק המוכוון לקשישים מהווה שיווק הנובע משינויים במערכת ערכי המוסר, החברה והתרבות המתרחשים כיום מביאים לתוצאות בכל סקטור של חזית השיווק – ניסוח אסטרטגיות, פיתוח מוצרים חדשים, פרסום, הפצה ומחקר שיווקי.