חברות רבות מקדישות מזמנן למרדף אחר לקוחות, לשם קניית מוצרי החברה או שירותי החברה באמצעות תדמית חברה אשר תמשוך את תשומת הלב של קהילת הצרכנים.

סקירה זו עוסקת בהרחבה בנושא תדמית החברה וכיצד יכולה החברה להעריך/למדוד אותה, ע"מ לשפרה או לשנותה. הסקירה מסבירה את המושגים הרלוונטיים (זהות תאגידית של חברה, תדמית חברה), מציגה את הגורמים המשפיעים על תדמית החברה, דרכים לקידום התדמית, המטרות והיתרונות של טיפוח התדמית, מודלים להערכת תדמית החברה וכו'.

השוק העסקי, המצוי במצב תחרותי מתמיד, דורש מחברות מסחריות מאמצים רבים לשם הבטחת  מעמדם בשוק . עידן טכנולוגי ותחרותי זה מציב בפני ציבור הצרכנים מבחר רב ומגוון של מוצרים בעלי תכונות, עיצובים ומחירים כמעט זהים ולכן ההחלטה בדבר רכישת מוצר מסוים  מושפעת לרוב עקב דימוי המוצר ודימוי היצרן, לפיכך תדמית החברה מהווה נכס יקר מאוד עבור כל חברה.

תדמיתה של חברה כוללת את אישיותה ותכונותיה האישיות של אותה חברה. על כל חברה בעודה בונה את תדמיתה, לבחון את הנקודות החזקות שלה וכן את נקודותיה החלשות בכל הקשור לתכונותיה האישיות. לאחר בחינה זו, על החברה להחליט  אלו תכונות יודגשו בתקשורת שלה עם ציבור הצרכנים.

חברות רבות מקדישות מזמנן למרדף אחר לקוחות, לשם קניית מוצרי  החברה או שירותי החברה  באמצעות תדמית חברה אשר תמשוך את תשומת הלב של קהילת הצרכנים. חשיבות מרכזית ניתנת להערכת החברה את תדמיתה, חברות פרטיות שוקלות תדמית חברה נכונה אשר תעיד על אופייה של החברה, תשקף את חזונה, עוצמתה וייחודה