בבואנו לדון בייצוגן של נשים בעולם העסקים בתקשורת, יש לציין כי הדרכים בהן התקשורת מתארת ומדווחת על קבוצות מיעוט מאוד משפיעה על הדרכים בהן הציבור תופס קבוצות מיעוט בחברה.

העבודה הנוכחית תסקור את נושא הנשים בעולם העסקים.

מחקר מגוון על פני תחומים מוכיח כי מיעוטים מוצגים באמצעות סטריאוטיפיים באופן קבוע בתקשורת המונים. תמונות תקשורת יכולות לקדם עמדות של סובלנות והרמוניה או של פחד ושליליות. כאשר ייצוגי תקשורת כושלים בייצוג מיעוטים, החברה היא הסופגת את ההשלכות. המטרה היא יצירת "חזית תקשורתית מאוחדת" כנגד העליונות של דימויים הסטריאוטיפיים אלה ויצירת ייצוגים חלופיים של מיעוטים יותר שוויוניים של מיעוטים מדיה בה מיעוטים הם כבר לא בשוליים, כחלק בלתי נפרד מהחברה הישראלית.

המחקר אודות מגדר במדיה נסוב על פני מעמדה האישה, לעומת מעמד הגבר. הספרות המחקרית מעלה שאלות ביחס להצגת האישה, ביחס לסטראוטיפיים העולים מהצגת דמותה, ייצוג הגבר ובחינת מעמדו וכן בבחינת תכונות וסטריאוטיפים אודות נשים לעומת הגבר. הספרות מלמדת כי התרבות הישראלית, הנה תרבות המקפחת במידה רבה את האישה ומציג אותה באופן מפלה ובעייתי. הדרכים שבהן חדשות ותקשורת ההמונים מייצגת את תפקיד הנשים בחברה הנו נושא למחקר במשך 25 השנים האחרונות.

תקשורת ההמונים של 1970 עוסקת ב"הכחדה סימבולית" של נשים, דרך היעדרות נשית, גימוד וגינוי. במהלך השנים, הסיקור התקשורתי החל להציג נשים , הסיקור השתפר באופן משמעותי כאשר למשל הוחל בסיקור תקשורתי של אלימות נגד נשים. כיום, "הכחדה סימבולית" כבר לא מאפיינת את הייצוג התקשורתי של נשים, ייצוגים נוכחיים כוללים נשים עצמאיות, לעומת פסיביות.

מטרת העבודה היא לבחון כיצד מסוקרות נשים בעולם העסקים.
שאלות המחקר:
1. אילו נושאים מופיעים בסיקור על נשות עסקים ?
2. מהם ההבדלים בין תרבויות שונות בסיקור נשות עסקים?
3. מהם ההבדלים בסיקור בתקשורת ההמונים בתכונות בקרב נשים מנהלות לעומת תכונות בקרב גברים מנהלים?