נשים באופן משמעותי יותר צפויות לקדם מוצרים לשיפור המראה החיצוני, מוצרי בריאות, מוצרים ביתיים ואוכל. גברים מוצגים כקרייריסטיים, מופיעים בפרסומות למכונית, מוצרים תעסוקתיים טכניים, לעומת נשים המוצגות כפאסיביות ותלותיות.

סקירת הספרות הנוכחית עיניינה בנושאים הבאים: מגדר, זהות מגדרית והבדלים מגדריים, תפקידי מגדר, סטריאוטיפים וסטריאוטיפים מיניים ולבסוף בוחנת את ייצוגם של גברים בפרסומות.

מניתוח הפרסומות בתקשורת הכתובה, היהודית החילונית, כמו גם בטלוויזיה, עולה כי הפרסומות מבטאות את יחסי כוח בחברה וכן פועלות בצורה עקיבה לטובת הגברים. מקרים שבהם הנשים נמצאו גבוהות בצורה משמעותית מהגברים היו בהקשר היתולי, כך שהקורא אינו מתייחס להבדל זה ברצינות רבה.

אומנם, כיום גם הגבר הדוגמן הפך לאובייקט מיני , מספר הגברים הנוגעים בעצמם הכפיל את עצמו, אך גם מספרן של הנשים הנוגעות בעצמן גדל באופן משמעותי ועדיין היחס בין גברים הנוגעים בעצמם לנשים הוא יותר מאשר 1 ל- 3.

נשים מהוות את הפוקוס העיקרי בפרסום מיני, אך כיום גם גברים לעיתים קרובות. בכל מגזין ניתן למצוא פרסומות פרובוקטיביות, בעיקר של דוגמניות, אך גם ניתן לראות יותר ויותר מפרסומות בעלות מאפיינים מיניים בפרסומות גברים. הסיבה לכך היא שכיום נשים פתוחות יותר וכי תמונות מפתות של גברים מושכות את תשומת ליבן.