הפרסומת אשר מהווה חלק מעולם התוכן של תקשורת ההמונים הנה אחד הכוחות המשפעים ביותר בחברה . הפרסומת מלבד המוצר עצמו מוכרת הצלחה, אהבה שגשוג ומיניות.

סקירת ספרות הבוחנת האם הפרסומות יוצרות סטריאוטיפיים גבריים?

הפרסומת מייחדת למוצר אותו היא מוכרת תכונות ואפיונים כמו גבריות, הצלחה, יוקרה והופכת אותו אטרקטיבי, קסום ומושך. ה"קסם" והכישוף שבו הפרסומת עושה שימוש גורמת ליחיד לחשוב שברוכשו מוצר הוא רוכש גם תכונות נוספות עמו כמו יופי, הצלחה בריאות ויוקרה.

הפרסומת מהווה תפקיד חברתי הכרחי ובכוחה ליצור או לחזק דימויים מסוימים של מציאות, כך שהתמונה המוצגת בפרסומת איננה תמיד תמונה אמיתית ומדויקת האמיתי ולעיתים אף מעוותת.

כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר. כלומר יש משמעות לכל שימוש ויש משמעות לכל אי שימוש בסמל זה או אחר

תפיסה זו באה לידי ביטוי באופן הצגת הגבר בפרסומות הכוללים מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו. גברים בפרסומות מופעים יותר בעולם העבודה בעוד שהנשים מוצגות בפרסומות בעולם הבית.