הפרסומת אשר מהווה חלק מעולם התוכן של תקשורת ההמונים הנה אחד הכוחות המשפעים ביותר בחברה . הפרסומת מלבד המוצר עצמו מוכרת הצלחה, אהבה שגשוג ומיניות. הפרסומת מייחדת למוצר אותו היא מוכרת תכונות ואפיונים כמו גבריות, הצלחה, יוקרה והופכת אותו אטרקטיבי, קסום ומושך.

עבודה זו בוחנת את השאלה האם הפרסומות יוצרות סטראוטיפיים גבריים?

הפרסומת מהווה תפקיד חברתי הכרחי ובכוחה ליצור או לחזק דימויים מסוימים של מציאות, כך שהתמונה המוצגת בפרסומת איננה תמיד תמונה אמיתית ומדויקת האמיתי ולעיתים אף מעוותת. כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר. כלומר יש משמעות לכל שימוש ויש משמעות לכל אי שימוש בסמל זה או אחר.

תפיסה זו באה לידי ביטוי באופן הצגת הגבר בפרסומות הכוללים מאפייני אישיות השונים באופן מהותי ממאפיינים המשויכים לנשים. למשל, הגברים מוצגים יותר בפרסום מוצרי יוקרה כמו מחשבים, מכוניות וכו. גברים בפרסומות מופעים יותר בעולם העבודה בעוד שהנשים מוצגות בפרסומות בעולם הבית.

העבודה הנוכחית , עניינה בסטריאוטיפיים גבריים בפרסומות. השאלה אותה העבודה בוחנת היא האם הפרסומות יוצרות סטריאוטיפיים גבריים?

לצורך בחינת שאלת המחקר, נבדק המשתנה סטריאוטיפיים גבריים , כמשתנה תלוי. במסגרת בחינת המשתנה קיימת התייחסות לתפקידי הגבר בפרסומות, סוגי המוצרים שגברים מפרסמים, התנהגות גברים בפרסומות, יחסים עם הסביבה, הופעה חיצונית. המשתנה השני הנבדק הוא המשתנה, פרסומות, כמשתנה בלתי תלוי..

הבדיקה נערכה באמצעות סקירת מאמרים אקדמיים מבוקרים וספרות רלוונטית.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי קיימים הבדלים בין נשים וגברים בכול הקשור לדרך הצגתם בפרסומות וכי השוני נובע מהסטריאוטיפים, מאי השוויון המגדרי החולש על כול תחומי החיים, מיחסי השליטה בין המינים בחברה ומההבדלים ההתנהגותיים בין נשים וגברים . יחד עם זאת על פי מחקרים גם גברים בדומה לנשים מוצגים באופן מיני ופרובוקטיבי למדי.