מדיית האינטרנט הפכה בשנים האחרונות למדיה חשובה ביותר בעולם הפרסום, המסחר, העבודה ועוד. האינטרנט הפך יותר ויותר חשוב למשווקים ואחרים, במטרתם להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלים בשווקים מקומיים בפרט ובשווקים הבינלאומיים ככלל.

הסקירה עוסקת בסוגיית המסחר האלקטרוני ומאפייניו ובאסטרטגיה השיווקית המתאימה לסוג זה של מסחר. הסקירה מציגה אסטרטגיות שונות בהן משתמשות חברות, מציגה משתנים חשובים העומדים בבסיס הכנת תשתית שיווקית יעילה וכן פתרונות העשויים לשמש חברות בעידן המסחר האלקטרוני.

לאור התחרות והיצע עצום של מוצרים ושירותים, גורמים עסקיים משקיעים בקצב הולך וגובר בהיערכות נאותה לקיום מסחר אלקטרוני. תשתיות Internet ו-Intranet משמשות בכל הפעילויות המעורבות במחזור החיים של עסקה. גורמים עסקיים מתוחכמים מפגינים חשיבה יצירתית בניצול תשתיות המסחר האלקטרוני לקידום עסקיהם וליצירת תחומי פעילות חדשים.

מדיית האינטרנט הפכה בשנים האחרונות למדיה חשובה בעולם הפרסום, האינטרנט הופך יותר ויותר חשוב למשווקים, במטרתם להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלים בשווקים בפרט ובשווקים  הבינלאומיים ככלל.

אחת ההחלטות האסטרטגיות של חברות בעידן המסחר האלקטרוני מתייחסת לשיטות של שמירה על פרטיות הלקוחות. הזכות לפרטיות וענייני פרטיות מתעוררת משימוש ברשת אינטרנט.

התקשורת מהווה גורם מכריע המשפיע על תפיסת המוצר ומאפשרת מערכת יחסים סולידית בין החברה ללקוחותיה. סיפוק מידע אופטימאלי אודות החברה משפיעים על תפיסת הצרכן. צרכנים רבים מחויבים לסוג המוצר, כלומר רמה גבוהה יותר של מחויבות למוצר עצמו מובילה לביטחון במוצר.

בבחינת משתנים דמוגראפיים, המשתמשים באינטרנט לרוב משכילים יותר ונותנים אמון רב יותר ברשת האינטרנט ובטכנולוגיה הגלומה בה. משתמשים בעלי כרטיסי אשראי הם בעלי סיכוי רב יותר לפעול במסגרת הסחר האלקטרוני, שכן אפשרות התשלום בכרטיס אשראי מקלה על השתתפות הצרכנים במסחר האלקטרוני.