חברות רבות מקימות אתרי אינטרנט ומגיעות לשווקים חדשים. על חברות אלו ללמוד כיצד לגרום לצרכן לבקר באתר האינטרנט , ליצור אמינות ומודעות. תהליך הפרסום המשפיע על ביקורו באתר על מודעות הצרכן על אמינותו של אתר האינטרנט , מתחיל בדרך כלל על ידי פרסום אופליין , כלומר על ידי פרסום שלא מחובר לרשת האינטרנט, אך באמצעותו ניתן להגיע לאתר האינטרנט, שכן הוא מציג קישור ועל ידי הקלקה עליו ניתן להגיע לאתר האינטרנט המפרסם.

סקירת ספרות זו עניינה בבחינת תפיסת הקשר בין מידת החשיפה לאתרי האינטרנט לבין מידת המודעות של הצרכן למוצר.

לאחר בניית אתר אינטרנט יעיל ושיווקי אשר יוביל למידת חשיפה גבוהה, נדרש להבין כי אם לצרכן תהיה מודעות למותג במוחו, כאשר הוא יהיה מוכן, הוא יזכור את שם המותג ומאפייניו וייגש לחפשו.

על  פי מדרג ההשפעות , יש להוביל לחשיפת הצרכן לחברה ומוצריה והשלב הבא במדרג ההשפעות הנו המודעות. כדי להגיע לידי מודעות הצרכן, אתר האינטרנט המפרסם צריך להיות מתוכנן כך , שיניע את הצרכנים לנוע במדרג ההשפעות, שכן הצלחה בהגשמת יעד החשיפה, מגבירה את הסתברות ההצלחה בהגשמת יעד המודעות

אתר אינטרנט הבנוי באופן נכון  ויעיל הוא אתר  המוביל לתגובות ועל מנת שהמפרסם יגיע למצב זה, עליו לחשוף את אתר האינטרנט שלו מספר פעמים על מנת להביא את הלקוח לידי התקשרות. במילים אחרות,  המפתח להצגת אתר האינטרנט  הוא  לתקופת זמן מסוימת בפני קהל המטרה

אתר האינטרנט מספק מידע אודות החברה המפרסמת ומוביל לפיכך למודעות הצרכן באמצעות חשיפתו לאתר הוא מודע לקיומה של החברה,  לכתובת האינטרנט שלה, מחירי מוצריה. חברות המפרסמת עצמה באמצעות אתר האינטרנט יוצרת חשיפה רב יותר וכן מודעות גדולה יותר מאשר חברה המסתמכת על ביקורו הפיסי של הצרכן בחנותה, כאשר ביקורו בלבד עשוי להוביל למודעות הצרכן אודות קיומה של החברה.