קולה בטעם שוקולד : החידוש-משקה קולה בטעם חדש ומיוחד, טעם מוכר ואהוב – שוקולד.
קהל צרכנים: ילדים ובני נוער בעיקר.יתרונות:1. טעמים חדשים; 2. משקה בעם אטרקטיבי; 3. גיוון; 4. חדשנות; 5. לקולה תדמית מותג חזקה. חסרונות: 1. אינו עומד בקנה אחד עם טרנד הבריאות.
עבודה אקדמית העוסקת במדיניות מוצרים-פיתוח קונספט למוצר/שירות חדש.
- פילוח
קהל היעד הסופי הן צעירים ובני נוער . בשלב הראשון מומלץ לשווק דרך מגזינים לילדים כמו "מעריב לנוער". בשלב השני ניתן לשווק באמצעות פרסומת טלוויזיונית אשר תציג את המוצר ותכונותיו. בשלב הבא מומלץ להתרחב ולפעול מול יתר צינורות השיווק- רשתות שיווק, מכולות ועוד.
- כיוון
הכיוון הוא פרסום ממוקד לצעירים לשם יצירת מודעות למוצר ולאחרה שיווק ברשתות שיווק, מכולות. פלח זה מהווה כ- 75% ממספר נקודות המכירה הפוטנציאליות, המהוות את ערוצי ההפצה העיקריים בהם תתמקד תוכנית החדירה לשנה הראשונה.
- מיצוב
מיצוב המוצר יהיה על בסיס שתי תכונות עיקריות: איכות המשקה וטעמו סיסמא אפשרית היא "טעם ואיכות במשקה אחד", "שוקולד וקולה במשקה אחד". המוצרים ישיגו בולטות מול המתחרים, באמצעות אריזתם החיצונית, שתהיה בעלת האיור המוכר (שוקולד פרה) הסדרה תשדר איכות וחדשנות. הראשוניות בשוק תוכל גם למצב את המשקה בשוק המשקאות כמשקה חדשני ואיכותי.
1. רעיונות
2. המוצרים הנבחרים
3. כדאיות החידושים
ניתוח עלות תועלת
"הכוחות המניעים" את הצלחת החידוש
הקושי ביישום
4. השיקולים לבחירת המוצר הנבחר
5. תמהיל המוצר
5.1 מוצר
5.3 קהל היעד
6. בחירת הקונספט
7. אסטרטגיית המיתוג
7.2 כיוון
7.3 מיצוב
8. תכנית שיווק
ביבליוגרפיה