הפרסום מהווה תחום התמקדות חשוב, שכן אינו נחשב כסוגה המתעדת את המציאות, אך הוא בכל זאת מעביר גרסאות מסוימות שלה, ונתפס כעילוי של האידיאולוגיה הקפיטליסטית המערבית.

העבודה הנוכחית בוחנת כיצד אימהות צעירות מפרשות את דמותה של האם בפרסומת לשניצלים.

על מנת לשכנע ולמכור מוצרים, נשענות הפרסומות על ידע חברתי-תרבותי ומגדרי קיים. רבות הפעמים שמופיעה דמות האם בפרסומת עם ילדים ודמותה המצטייר לנו ביחס לילד מקבל משמעות רבה בשל העובדה כי פרסומות מופיעות על מרקע הטלוויזיה שוב ושוב, וילדים הנחשפים לפרסומות אלו נחשפים לייצוג שלעיתים שגוי ואינו משקף את המצב החברתי כיום. העניין בדמות האם בפרסומות מקורו בסקרנות לנוכח השינויים המשמעותיים שחלו בחברה בדבר יציאת נשים לשוק העבודה והשאלה האם שינוי זה בא לידי ביטוי גם בפרסומות.

עולם הפרסום מציג נשים כעקרות בית, רזות בצורה קיצונית וכן כאובייקט מיני, ומשפיע בכך על תפיסתן של אימהות צעירות

בעבודה זו, המטרה הינה לבחון כיצד אימהות צעירות מפרשות את דמותה של האם בפרסומת לשניצלים.

העבודה כוללת סקירת ספרות הדנה במיתוס היופי, שימוש במיניות בפרסומות וסטראוטיפים נשיים. החלק המחקרי כולל 5 ראיונות מובנים למחצה עם אימהות צעירות בגילאי 25-35. הראיונות נותחו ניתוח איכותני לצורך הבנת פירושן של האימהות את דמותה של האם בפרסומת לשניצלים.

ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי בהתייחס לתפיסות אימהות אודות תפקיד האם כיום, המרואיינות טענו כי הן לא יכולות לאפשר לעצמן כיום להשקיע בקידום, בשל העובדה כי הן אימהות ולכן אין להן פנאי לכך. מכאן ניתן להבין כי העובדה כי מדובר בעובדות אמהות, מקשה במסגרת העבודה ומונע קידום. עוד נמצא כי י יש נכונות מצד העבודה והממונים להתחשב בעובדות-אמהות, אם כי מדובר בהתמודדות יום יומית לא פשוטה, עמה מתמודדות המרואיינות. יחד עם זאת, ממצאי הראיונות העלו כי העומס בעבודה בבחינת שעות העבודה מקשה עם תפקוד אימהי בבית כלומר נטען כי העומס בעבודה והעייפות הרבה מקשה על טיפול בילדים הדורשים טיפול לאחר שעות העבודה.