תיירות התרמילאים הנה תיירות אשר הפכה לפופולרית ומוכרת בשנים האחרונות, כאשר התרמילאים המודרניים הם צעירים, רווקים, מהמעמד הבינוני ומעלה, לא מנוכרים, לא מרדנים, ואפשר להגדיר אותם כתיירי נופש.
עבודה זו בוחנת את קשר בין כוונות הרכישה, חשיפה לפרסום ותפיסת מחיר של שירותים תיירותיים בפלח שוק התרמילאים.
מחקר זה בוצע בקרב 60 סטודנטים באמצעות מחקר מתאמי.
נשאלה שאלת מחקר עיקרית:
האם קיים קשר בין כוונות הרכישה, חשיפה לפרסום ותפיסת מחיר של שירותים תיירותיים אצל פלח שוק תרמילאים?
שאלת המחקר נבחנה בקרב 60 סטודנטים, 28 גברים ו-32 נשים, מרביתם לא נשואים והגיל הממוצע הוא 25 שנים.
חוקרים רבים בספרות זיהו גורמים רבים המשפיעים על החלטות רכישה של צרכנים ביניהם נכסיות המותג, ערך המותג, תדמית המותג, מחיר המותג ועוד.
על כן, סקירה זו הובילה את החוקר לבדוק את השערות המחקר הבאות:
קיים קשר חיובי בין חשיפה לפרסום לבין כוונות רכישה
קיים קשר שלילי בין תפיסת המחיר על ידי הצרכן לבין כוונות הרכישה
כלי המחקר היה שאלון עם שאלות סגורות . השאלון נחלק לשלושה חלקים : כמספר המשתנים.
סיכום ממצאים המחקר מעלה מספר מסקנות עיקריות: קיים קשר שלילי בין תפיסת מחיר לכוונות הרכישה. כלומר תפיסת מחיר גבוהה מובילה לכוונות רכישה נמוכות ולהפך, קיים קשר בין תפיסת מחיר של מוצר תיירותי לבין גיל הצרכן ו-קיימים הבדלים בכוונות רכישה בין גברים לנשים לטובת הגברים.
1. מבוא
1.1 הצגת בעיה עסקית
1.2 שאלות המחקר
1.3 מטרות המחקר
2. סקירת ספרות
2.1 תפיסת מחיר
2.2 חשיפה לפרסום
2.3 כוונות רכישה
2.4 הקשר בין כוונות רכישה לחשיפה לפרסום ותפיסת מחיר
2.5 הגדרת משתני המחקר
2.6 השערות המחקר
2.7 תרשים מודל המחקר
3. מתודולוגיה
3.1 שיטת המחקר
3.2 מערך המחקר
3.3 מדגם
3.4 שיטת הדגימה
3.5 כלי המחקר
3.6 ההליך
3.7 שיטת ניתוח
4. ממצאים
5. דיון וניתוח
6. סיכום, מסקנות והמלצות
7. ביבליוגרפיה
8. שאלון המחקר