ערך מותגים הם לב ליבו של השיווק כאשר הם מהווים קומבינציה של שם, לוגו, סיסמה, עיצוב מוצר, פרסום ושיווק וביחד מעניקים למוצרים ולשירותים צורה פיזית ומוכרת.
סקירת הספרות הנוכחית עניינה ביצירת ערך כבסיס לתורת השיווק.
ערך מותג נחשבת למרכיב חשוב של תיאורית המיתוג וממלאת תפקיד חשוב בתהליך בניית מותג. יש כמה מותגים בעלי תדמית מותג חיובית ויש לשמור עליה לאורך השנים. מותגים מצליחים אלה פותחו בקפידה על ידי המשווקים. ניתן לסווג את ההגדרות לערך המותג לשנים: הגדרות הכוללות אספקט כספי והגדרות הכוללת את האספקט של הלקוח כלפי המותג. הגדרות הכוללות את האספקט הכספי מתייחסות לסוג המותג, איכות המותג מודעות למותג ויסודות אלו מובילות לערכו הכספי של מותג. הגדרות הכוללות את האספקט של הלקוח מתייחסות לידע העדפה, הבחנה ולמודעות של הלקוח כלפי המותג. ככלל, ערך המותג מספק למותג ערך מוסף אך ערך זה אינו מתקבל באופן זהה בקרב הלקוחות שכן הוא תלוי תפיסת הלקוחות את המותג. ערך המותג מספק ערך ורווחים גבוהים יותר החל מהיצרן, המשקיע, הקמעונאי והצרכן. כאשר הערך הנתפס גדול יותר סביר כי הצרכן יביע נכונות לקנות את המוצר. ערך נתפס שהוא המדד החשוב ביותר לחיזוי כוונות רכישה ונצפה כאמצעי חשוב להשגת יתרון תחרותי. כלומר ערך נתפס ממלא תפקיד חשוב בהחלטות רכישה או הצריכה. הערך נתפס רלוונטי לתגובות הרגשיות וחוויות הצריכה של הצרכנים, אשר עשוי להשפיע על התנהגות הקנייה של הצרכן. מכאן שכוונת רכישה קשורה באופן חיובי לערך נתפס, קרי: נכסיות המותג.
יצירת ערך כבסיס לתורת השיווק
ביבליוגרפיה