ייצוג ילדים בפרסומות בישראל, מעוררות פולמוס ציבורי בשל העובדה כי מרבית הפרסומות בהן מופיעים ילדים, הייצוג המזרחי לא קיים והילדים המופיעים הם ילדים אירופאים בהירים "
המחקר הנוכחי יעסוק בשאלה מהם ההבדלים בין פרסומות של חברות אופנה ישראליות לאמריקאיות בייצוג האתני של ילדים
כשחברה לייצור מים מינרלים יצאה עם פרסומת לבר המים, שבה כיכבו ילדים…נאמר כי ….החברה, עברתם את הגבול. הפרסומת שלכם פשוט גזענית. איך אין לכם בושה להעלות פרסומת שמוחקת חצי מהילדים בישראל? שבעה ילדים בפרסומת שלכם, וכולם לבנים ובהירי שיער. אין בישראל אף ילד שחום עור אחד יפה ומוכשר מספיק בעיניכם כדי להשתתף בפרסומת שלכם? ".
תעשיית הפרסום, תוך חיפוש 'יופי אידיאלי", מואשמת לעתים תכופות בהפצת תחושות לא מציאותיות, תסביך נחיתות, ומיתוס שנשים הן לא רק אובייקט מיני אלא גם נחותות מגברים.
תעשיית הפרסום בישראל, בראשיתה שיקפה מציאות הגמונית במסגרתה שלטו יוצאי אירופה וצברים ילידי הארץ המועסקים במגזרים הפרטיים והציבוריים. הפרסומות בשנות ה-50 היו, ללא יוצא מן הכלל, בסגנון מערבי-מודרניסטי ושיקפו את ההגמוניה הישראלית-המערבית המתעצבת . הקבוצות "אחרות": הערבים, היהודים עולי ארצות אסיה-אפריקה, הדתיים והחרדים כלל לא נלקחו בחשבון.
השימוש בדמויות של ילדים בפרסומות טלוויזיה מתרחבת בשנים האחרונות, כאשר נדיר שילד שמן ייבַחר לככב בתשדיר.
המחקר הנוכחי עוסק בשאלה מהם ההבדלים בין פרסומות של חברות אופנה ישראליות לאמריקאיות בייצוג האתני של ילדים?
השערת המחקר: בפרסומות לחברות אופנה ישראליות יוצג פחות מגוון אתני מאשר בפרסומות לחברות אופנה אמריקאיות.
על מנת לענות על שאלת המחקר, נעשה שימוש בניתוח 8 פרסומות לבגדי ילדים , 4 פרסומות לצרכן הישראלי ו 4 פרסומות לצרכן האמריקאי.
1. מבוא
2. סקירת ספרות
2.1 ייצוג קבוצות אתניות בתקשורת הישראלית
2.2 ייצוג קבוצות אתניות בפרסומות בישראל ובעולם
2.3 ייצוג ילדים בפרסומות
2.4 שאלות מחקר
2.5 השערות המחקר
3. מתודולוגיה
3.1 הפרסומות שנבחנו במחקר
3.2 מאפייני הפרסומת
3.3 כלי הקידוד
3.4 אופן קידוד וניתוח הפרסומות
4. הצגת הממצאים
5. דיון
6. סיכום
7. ביבליוגרפיה