הגורמים המשפיעים על הלקוח בהחלטתו לקנות מוצר הנם דינמיים ומידת השפעתם משתנה עם הזמן. שינויים אלו נובעים מסיבות שונות כמו השפעות גלובליות, כניסת מתחרים, איכויות שונות ,התפשרויות על טיב כנגד מחיר, אמינות וגורמים רבים אחרים.

המחקר הנוכחי בוחן את הקשר בין האמון בפרסום (עברי/רוסי) בקרב הצרכן הרוסי לבין מידת הזיקה לתרבות הרוסית, השתלבות בארץ, ותק, הכנסה ומין.

מחקר זה יעסוק בשאלה מרכזית אחת והיא מהם הגורמים המשפיעים על האמון בפרסום בקרב הצרכן הרוסי? סקירת הספרות תעסוק במחקרים ומודלים שונים שעוסקים בגורמים אלו ובקשרים ביניהם. הסקירה תסקור, לפי הסדר, את המשתנה התלוי, האמון בפרסום בקרב הצרכן הרוסי, לאחר מכן את המשתנים הבלתי תלויים: מידת הזיקה לתרבות הרוסית, השתלבות בארץ, ותק, הכנסה ומין.

מטרתו התאורטית של המחקר הנוכחי הנה לבחון את הקשר בין האמון בפרסום (עברי/רוסי) בקרב הצרכן הרוסי לבין מידת הזיקה לתרבות הרוסית, השתלבות בארץ, ותק, הכנסה ומין ובדרך זו להוסיף ידע תאורטי אודות עולם הפרסום ואפקטיביות הפרסומות.

השערות המחקר

השערה ראשונה – קיים קשר בין האמון בפרסום ע"פ שפה למידת הזיקה לתרבות הרוסית

השערה שנייה – קיים קשר בין האמון בפרסום ע"פ שפה לרמת ההכנסה של העולה.

השערה שלישית קיים קשר בין האימון בפרסום ע"פ לרמת ההשכלה של העולה.

השערה רביעית – קיים קשר בין האמון בפרסום ע"פ שפה למאפייני ההשתלבות בחברה הישראלית

השערה חמישית  – קיים קשר בין האמון בפרסום ע"פ שפה לוותק של העולה בישראל.

השערה שישית- יימצאו הבדלים בין גברים לנשים למידת האמון בפרסום ע"פ שפה.