סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו

גלובליזציה מחייבת פירמות להשקיע בצורה מסיבית במותג בכדי לשמור על מעמדה בשוק. לפיכך פירמה נאמדת ביכולת התחרותיות שלה בהתבסס על מותגיה ובכלל זה מותגים פרטיים. התחרות בין השווקים היום הינה בין מותגים. פירמות מתחרות על שליטת מותג ומכירים בכך ששם המותג הוא הנכס המשמעותי ביותר לפירמה. הפירמות כבר אינן מעוניינות להיות בעלת מפעלים אלא בעלת נתחי שוק והדרך היחידה להיות בעלת חוזק היא להחזיר במותגים דומיננטיים.
סקירה זו עניינה במתג פרטי.
מותגים פרטיים תופסים מעל 20% משוק מוצרי המכולת בארה"ב ומעל 30% בקנדה, כאשר באירופה הנתח אף משמעותי יותר. בבריטניה למשל, קרוב ל-50% ממכירות הסופרמרקטים הן של מותגים פרטיים. מעבר לכך, נמצא כי נתח השוק של המותג הפרטי עולה בצורה עקבית משנה לשנה, ופוטנציאל הגידול הוא גבוה. אם בעבר מוצרי המותג הפרטי נכללו רק במספר קטן של קטגוריות, בעשור האחרון הם כבר נמצאו בלמעלה מ-60% מקטגוריות המוצרים הנמכרים בסופרמרקטים בארה"ב
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:

מהו מותג?/
תדמית מותג/
מותג פרטי מהו?/
מאפיינים סוציו-דמוגרפיים של צרכני המותג הפרטי/
מותג פרטי- איכות, מחיר ונאמנות/
השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי/
היכרות (עם מוצרים ומותגים)