גלובליזציה מחייבת פירמות להשקיע בצורה מסיבית במותג בכדי לשמור על מעמדה בשוק. לפיכך פירמה נאמדת ביכולת התחרותיות שלה בהתבסס על מותגיה ובכלל זה מותגים פרטיים.

סקירת ספרות זו בוחנת את השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו

התחרות בין השווקים היום הינה בין מותגים. פירמות מתחרות על שליטת מותג ומכירים בכך ששם המותג הוא הנכס המשמעותי ביותר לפירמה. הפירמות כבר אינן מעוניינות להיות בעלת מפעלים אלא בעלת נתחי שוק והדרך היחידה להיות בעלת חוזק היא להחזיר במותגים דומיננטיים.

מותגים הם לב ליבו של השיווק כאשר הם מהווים קומבינציה של שם, לוגו, סיסמה, עיצוב מוצר, פרסום ושיווק וביחד מעניקים למוצרים ולשירותים צורה פיזית ומוכרת. המותג צריך ליצור רושם ומוניטין בלתי נשכחים בקרב  הצרכנים ולגרום  להם להיות בעלי נאמנות ואמון כדי שבסופו של דבר יקנו את המוצרים ויצרכו את השירות.

תדמית מותג נחשבת למרכיב חשוב שלתיאורית המיתוג וממלאת תפקיד חשוב בתהליך בניית מותג. יש כמה מותגים בעלי תדמית מותג חיובית ויש לשמור עליה לאורך השנים. מותגים מצליחים אלה פותחו בקפידה על ידי המשווקים.

מותג פרטי מתייחס לסוג/ מוצר פרטי של קמעוני ספציפי או מפיץ סיטונאי ( בעל  הזכות למכור את הסוג באופן בלעדי). מותגים פרטיים בתחילה הוגבלו לרשתות מזון אך עם הופעתו וצמיחתו של  השוק הגלובלי בשנות ה-70 משווקים רבים החלו עושים שימוש  במותגים פרטיים בקטגוריות סחורה שונות.

המחקר אודות  עמדות ותפיסות הלקוח הוא לא משימה קלה עבור מומחי שיווק, כאשר קשה לצפות את עמדות הלקוח המשתנות בשוק התחרותי.  עמדות ותפיסות משחקות תפקיד חשוב בתהליך התנהגות קנייה של הלקוח ויש להם השפעה חזקה בהחלטות קנייה.