בהקשר זה צוין בגלובס כי "באירופה המותג הפרטי מתחזק משנה לשנה ומהווה אלטרנטיבה אמיתית למותגים מובילים….בישראל, ניתוח הנתונים מצביע על כך שהמותג הפרטי מתקשה להתרומם וליצור מעמד חזק בשוק..".

העבודה הנוכחית תבחן את השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי ורכישתו.

לאור המגמה הלא מעודדת של המותג הפרטי בשוק הישראלי, מעניין לבחון עמדות צרכנים בסוגיית המותג הפרטי.

הסביבה העסקית בה פועלת היום רשת הפארם הינה סביבה תחרותית ביותר רווית אתגרים ושינויים.

בשנים האחרונות אנו עדים להקמת חברות מתחרות רבות אשר קשה להבחין ביניהן . לאור התחרות הסוערת בענפים רבים קיים סיכון של אובדן לקוחות, ירידה במכירות וברווחיות הרשתות. הכלי אשר באמצעותו ניתן, בין השאר, לייחד חברה אחת מרעותה כאשר מדובר על חברות המציעות אותם שירותים היא באמצעות הדגשת מוצריה והבחנתם בינם לבין מוצרים אחרים.

השערות המחקר

1. ככל שהכדאיות המוצעת (value for money) על ידי המותג הפרטי נתפסת כגדולה יותר, כך גדלה הנכונות לצרוך אותם – קשר ישיר.
2. ככל שגדלה רמת ההשפעה של הפרסומת על הצרכן, כך הוא מודע לכדאיות המותג הפרטי .
3. ככל שגדלה ההיכרות עם המותג הפרטי  כך גדלה הנכונות לצרוך אותם.

המחקר הינו כמותי/אמפירי וכלל  100 משתתפים

כלי המחקר הינו שאלון  : השאלון מורכב מ 27 פריטים אשר אומדים את תפיסתו/גישתו של המשתתף כפי המותג הפרטי בהיבטים שונים.

.