בכל חברה נתפסים הילדים כפגיעים ביותר: הם קטנים וחלשים יותר מבחינה פיזית, זקוקים להגנה, טיפול, הזנה, טיפוח וחיברות מצדם של מבוגרים מהם, חסרי ניסיון חיים וידע ועוד. כמו כן, לטלוויזיה יש יכולת השפעה- לטווח קצר או ארוך על התנהגות, רגש או מחשבה וילדים הם קהל יעד הנוח ביותר של הטלוויזיה.
עבודת המחקר הנוכחית תעסוק בשאלה: האם פרסומות המכוונות לילדים משפיעות על קניות משק הבית ?
הורים וקבוצות להגנת הצרכן טוענים כי פרסום מכוון לילדים מסוכן ולא מוסרי מכיוון שפרסום זה מוליך שולל ותמרוני, מגרה רצונות הרגלים תזונתיים שליליים ומעודד ילדים להציק להוריהם בשל דרישותיהם לקניית מוצרים אילו ולכן גם יוצר התנגדות בבית . מדובר בניצול מסחרי של ילדים
ואכן, מרבית ההורים סבורים כי הטלוויזיה משפיעה על ילדיהם. ילדים מבקשים מאכלים המתפרסמים, מבקשים להגיע למסעדות שפורסמו , הורים יכולים להשפיע על ילדיהם באם הם צופים איתם אך ילדים לעיתים קרובות צופים בטלוויזיה ללא נוכחות הוריהם.
עבודת מחקר זו ענייניה בהשפעת פרסומות המכוונות לילדים על קניות משק הבית.
על מנת לענות על שאלות המחקר, העבודה הנוכחית מתבססת על מאמרים, מחקרים וספרות רלוונטית, כמו כן שיטת המחקר הינה כמותית אשר יושמה באמצעות מדגם נחקרים והפצת שאלון אשר בחן את המשתנים הנידונים והקשרים/הבדלים ביניהם מבחינה סטטיסטית.
הסוגיה המחקרית נבדקה בקרב מדגם של 46 נחקרים, עם יתרון לנשים והגיל הממוצע נמצא כעומד על 32.83 .
בקרב המדגם לעיל הופץ שאלון אשר בחן את עמדת הנחקרים ביחס לפרסומות למבוגרים ופרסומות מכוונות לילדים. כמו כן, השאלון גם בחן את מידת כוונות הרכישה של הנחקרים. כלומר משתני המחקר הנבחנים כאן הם: משתנה תלוי – קניות משק הבית ו- משתנה בלתי תלוי- פרסומות המכוונות לילדים.
בפרק סקירת הספרות להלן תוצג ספרות מקצועית אודות משתני המחקר הנוכחי וכן על הקשר ביניהם.
1. מבוא
2. סקירת ספרות
2.1 הפרסומת
2.2 חשיפה לפרסום
2.3 פרסומות וילדים
2.4 כוונות רכישה
2.5 השפעת פרסומות המכוונות לילדים על קניות משק הבית
3. שיטה
3.1 מערך המחקר
3.2 מדגם המחקר
3.3 כלי המחקר
4. ממצאים
4.1 מאפייני החשיפה לפרסום במדיה בקרב הנחקרים
4.2 מידת השכנוע לרכוש-הבדלים בין פרסומות לילדים לבין פרסומות למבוגרים
5. דיון וסיכום
6. ביבליוגרפיה
7. נספח-שאלון המחקר