ילדים מעבדים ומגיבים לפרסומות טלוויזיה אחרת ממבוגרים. אוצר המילים שפה, היכולות  ההכרתיות שלהם מעכבות את ההבנה שלהם ביחס למסרים המעוצבים יותר לקהל טלוויזיה בוגר.

סקירת ספרות הבוחנת את השפעת פרסום מכוון לילדים בטלוויזיה על קניות ההורים.

ניסה  להעריך את ההשפעה של הפרסומת מכוונת לילדים תוך התייחסות לגיל, מין, פעולת גומלין בין ילד להורה ושליטה של ההורים על הצפייה בטלוויזיה. הממצאים העלו כי גיל הילד בעל השפעה חיובית רצינית על הבנת הילד את הפרסומת.

ההשפעה הזאת ביטאה למידה מילולית של כוונת המפרסם  כתוצאה מכן גם קיים ויכוח האם הוגן להפעיל שכנוע על ילדים אשר אינם בוגרים מספיק והאם הם מעריכים נכונה את המסרים המוצגים.

קיימת התנגדות רבה לפרסום מכוון ילדים שכן בפועל פרסומות מכוונות לילדים יכולות להיות בעלות רושם עמוק על האמונות שלהם ועל הנורמות .