סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את השפעת פרסום בעזרת מבצעים על החלטות הקנייה של הצרכנים.//כוונות רכישה כגורם המייצג את התנהגות הצרכן/
פרסום כאמצעי השפעה על כוונות רכישה/
תפיסת המחיר אצל הצרכן והשפעתו על החלטת הרכישה/
יתרונות וחסרונות הפרסום בעזרת מבצעים//

הספרות (2006,Kumar et al ) גורסת כי הצרכנים בעלי קניה אימפולסיבית ידועים כנמשכים באופן רגשי למוצר ולסיפוק תשוקותיהם באופן מיידי ומביעים חוסר שליטה במחשבותיהם. לקוחות אלה בד"כ פחות שמים לב לנסיבות שליליות שיכולות להתרחש כתוצאה ממעשיהם, ויותר נמשכים לשלטי מבצע .בהקשר זה נמצא כי 65% מכל החלטות הרכישה שנעשו בסופר-מרקט נעשו בתוך החנות כאשר מעל 50% מרכישות אלו היו לא מתוכננות. Anselmsson (2006) טוען כי נראה כי כ-80% מכל הקניות בקטגוריות מוצרים מסוימות נגרמות כתוצאה מקנייה אימפולסיבית יותר מאשר קניה מתוכננת.

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
כוונות רכישה כגורם המייצג את התנהגות הצרכן/
פרסום כאמצעי השפעה על כוונות רכישה/
תפיסת המחיר אצל הצרכן והשפעתו על החלטת הרכישה/
יתרונות וחסרונות הפרסום בעזרת מבצעים/