התנהגות צרכנית מושפעת מארבעה גורמים: גורמים תרבותיים, גורמים חברתיים, גורמים אישיים וגורמים פסיכולוגיים.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון את השפעת הנטייה המינית על צרכנות.

בחינת ההתנהגות הצרכנית של קבוצות שוליים חברתיות כגון הומואים, מיעוטים אתניים, תושבי שכונות מצוקה, מכורים לסמים ועוד, חשובה לצורך הבנת הצריכה כ מרכיב חשוב בהבנת הזהות של יחידים. הזהות גם באה  לידי ביטוי בצריכה  הקשורה גם לזהות וקבוצת השתייכות.

מטרתה של העבודה הנוכחית הייתה לבחון את השפעת הנטייה המינית על צרכנות.

הספרות העלתה כי זהות הומוסקסואלית נקשרת בדרך כלל עם אפשרויות הצריכה וסגנון חיים. , כאשר נמצאו הבדלים בין גברים הומוסקסואליים להטרוסקסואלים בצריכת אלכוהול .

תחום האופנה גם מציג הבדלים בצריכה בין הקהילה ההומו-לסבית לעומת הסטרייטים, כמו גם בחירת אוכל, קניות ומועדונים.

במסגרת העבודה הנוכחית קיימת סקירה אודות התנהגותה הצרכנית של הקהילה ההומו-לסבית לעומת הקהילה הסטרייטית בהתייחס לצרכנות אופנה, מסעדות, סמים ואלכוהול. חשיבותה של העבודה הנה בהבנת הצרכנות של הקהילה ההומו –לסבית, כקב\הילה צרכנית מובחנת בשל שונותה וסגנון חייה.

הבדיקה האמפירית כללה הפצת שאלונים בקרב הקהילות(ההמו-לסבית והסטרייטית) ומספקת תשובות מהימנות ביחס לנטייה הצרכנית וממצאים אלו יכולים לסייע רבות לאנשי שיווק  במסגרת השיווק לקהלי יעד ספציפיים.

על מנת לענות על שאלת המחקר, נבדקו ארבע השערות:

1. השערה ראשונה: יימצא שלהט"בים מתעניינים וצורכים אופנה במידה רבה יותר מסטרייטים.
2. השערה שנייה: יימצאו הבדלים בין להט"בים לבין סטרייטים במאפייני צריכת מזון ורכישת הסעדה.
3. השערה שלישית: יימצאו הבדלים בין להט"בים לבין סטרייטים במאפייני צריכה ושימוש באלכוהול.
4. השערה רביעית: יימצאו הבדלים בין להט"בים לבין סטרייטים במאפייני צריכה ושימוש בסמים.