הספרות המחקרית מעלה קשר בין נכסיות מותג לבין מעורבות, העדפה ובחירת המותג , ככל שהערך של המותג עולה, כך גם המעורבות בקניה והקניה בפועל .

סקירת הספרות הנוכחית בוחנת מהי השפעת מעורבות הקניה על נכסיות המותג-ענף הטכנולוגיה והביגוד.

אחד מגורמי המפתח בשיווק מוצרים הינו הבנת ההנעה (מוטיבציה) של הצרכנים לרכישת מוצר מסוים. התנהגות צרכנים בודקת את התנהגות הצרכן בזמן חיפוש, קניה, שימוש והערכת המוצר/שרות אותו הוא רוכש, כדי לספק את צורכיהם ותשוקותיהם.

אנשים רבים צורכים סוגים של מוצרים שונים בכל יום. כאשר צרכנים מזהים צורך במוצר , הם מתחילים בחיפוש המידע על המוצר, ולאחר מכן מעריכים את החלופות של מותג זמין, ולבסוף מקבלים את ההחלטה לרכוש את המוצר. כאשר צרכן רוכש את המוצר הוא מציג העדפה אישית כלפי מוצר מסוים.

אופנה מבטאת את האינדיבידואליות של הצרכנים ואת ההבדל בין פרט למשנהו בחברה  מאידך, הצרכן מונע אחר טרנדים ומגמות בתחום האופנה. טרנדים בתחום האופנה משויכים לערי אופנה כגון ניו יורק, מילאנו, לונדון, פריז, טוקיו שכן ערים אלו  מצליחות להשיג מידע על מגמות עתידיות בתחום האופנה.

טרנד מוגדר כתופעה המשקפת שינויים בערכים של הצרכנים, וזאת בניגוד לשיגעון חולף אחד אחד ממוסדות ההצלחה בזירה העסקית הינו זיהוי טרנדים חדשים בזמן שבו הם מתהווים. כל ארגון עסקי מעוניין לבסס את הגדרת המוצרים, פיתוחם והפעילות השיווקיות עוד לפני שהטרנדים החדשים אומצו ע"י הקהל הרחב