מוצר פרסומי הוא מוצר שימושי או קישוט או סחורה עליה חרוט שם החברה, לוגו או מסר לעתים מוצרי פרסום מפרסמים מומחיות של חברה, מסר קצר, תזכורת, מסר תקשורתי ומשלימים את היעדים השיווקיים של המפרסם.
מטרת עבודה זו לבחון את השפעתם של מוצרי הפרסום על מידת השכנוע בקרב הצרכנים.
מוצרי פרסום הם מוצרים שימושיים ומעוצבים אשר הספק (נותן שירות/יצרן/סוחר) קונה במחירים מוזלים ומעניק אותם בחינם ללקוחותיו כמתנה. מוצרי הפרסום הם לא המוצרים שהוא מוכר ללקוחותיו, אלא מוצרים לשם פרסום בלבד. אלו מוצרים המזכירים ללקוח את השרות או המוצר של החברה המעניקה את המתה = מוצר פרסומי. העלות לפריט אחד או למסע פרסום אחד נמוכה מעלותו של כל אמצעי פרסום אחר (מבלי להמעיט בערכו).
מטרתה של עבודה זו הייתה לבחון את השפעת מוצרי הפרסום על מידת שכנועו של הצרכן.
לצורך בחינת הסוגיה נעשה שימוש במחקרים קודמים, אשר בחנו את השפעתם ויעילותם של מוצרי הפרסום.
עבודה זו כוללת מחקר כמותי, אשר נערכה בקרב אוכלוסיה בוגרת בין הגילאים 25 – 50.
השאלון אשר בדק את הקשר בין שני המשתנים (משתנה תלוי – מידת שכנוע של הצרכן, משתנה בלתי תלוי – מוצרי הפרסום) בחן את הנקודות הבאות:
- 1. יצירת מודעות בעקבות קבלת מוצרי הפרסום.
- 2. יצירת נגישות לפרטי החברה/המוצר.
- 3. יצירת מחויבות בעקבות קבלת מוצרי הפרסום.
- 4. השימוש במוצרי הפרסום.
- 5. קבלת המתנה/המוצר הפרסומי האם משפיע על מידת השכנוע והאם גורם לצרכן להעביר את המסר הלאה.
- 6.האם מוצר הפרסום מגביר את מידת השכנוע ברכישת המוצר?
1. מבוא
א. נושא העבודה
ב. סקירת ספרות
ב.1 מוצר פרסומי מהו
ב.2 מוצרי פרסום- איכות, עיצוב ויתרונות
ב.3 מדרג ההשפעות
ב.4 תקשורת ושכנוע
ב.4 מוצרי פרסום ככלי לשכנוע נצרכן
ג. השערות המחקר
2. שיטת מחקר
א. הצגת שיטת המחקר
ב. הליך המחקר
ג. הצגת הממצאים
3. מסקנות
4. המלצות
5. ביבליוגרפיה
6. נספח – שאלון בנושא מוצרי פרסום