סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את השפעת התקשורת השיווקית בארגון על כוונות של הלקוח במשביר לצרכן

תקשורת שיווקית עשויה להוביל לחשיפה ומודעות למותג באמצעות מחיר, מוצר, הפצה ותקשורת וכי חברה המפרסמת את מחירי מוצריה מגבירה את הנוכחות של המוצרים הללו בשוק הצרכני ומצליחה בדרך זו לקדם את מכירות המוצר.חוקרים בחנו את ההשפעה של הנחות על כוונות רכישה של צרכנים. התוצאות שהתקבלו הוכיחו להנחות השפעה חיובית על תדמית חנות והיא משפיעה באופן חיובי על הכוונה לרכישה של צרכנים. מבצעים הם משמעותיים בקבלת החלטות יל הערכה ורכישה של מוצרים. המסגרת התיאורטית של מחקר זה מבוססת על הפרדיגמה גירוי אורגניזם התגובה אשר מסבירה כיצד סביבה פיזית משפיעה על המצבים הפנימיים והתנהגותיים. הגירוי מתייחס לתכונות (למשל קידום, מחיר, מוסיקה, שירותים) שנמצאים בסביבה ומשפיע על מצבים הרגשיים והקוגניטיביים של יחידים. הגירוי בסופו של דבר גורם לתגובות התנהגותיות (למשל גישה או הימנעות מהתנהגויות). בהתאם לאמור הגירוי עשוי להוביל לתגובות חיוביות כגון כוונות רכישה. ********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
מהי תקשורת שיווקית ?/
קידום מכירות/
חווית קניה/
מדרג ההשפעות/
כוונות רכישה/
הקשר בין תקשורת שיווקית לכוונות רכישה