עבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את נושא השפעת הרשתות החברתיות על תרבות הצריכה של צרכני הפנאי ברשתות castro וקוקה קולה.
הספרות המחקרית דנה רבות במשתנים העשויים לקדם חברות בשוק העסקי. עקב התחרות הסוערת על לבו של הלקוח, חברות עסקיות רבות מנתבות את פעילותן באמצעות אמצעים שונים על מנת למתג את עצמן, לייחד את עצמן מחברות אחרות ומפעילות מערך שיווקי על מנת להציג את החברה ואיכות מוצריה ולהגביר את רווחיות החברה.
האינטרנט, ברי לכל, מהווה מקור למידע אינסופי לגולש בכל תחום. מהפכת התקשורת באה לידי ביטוי במלוא עוצמתה ברשת העולמית, בהופכה כל אחד ואחד מאיתנו לשותף במידע גלוי זה לו רק ירצה בכך.
המחקר הנוכחי דן בשיטת שיווק אינטרנטית היא שיטת השיווק הוויראלית. שיטת השיווק הוויראלית הנה טכניקה שיווקית המועברת באמצעות הגולשים בצורת מסר או המלצה על שירות או מוצר מסוים במסגרת רשת חברתית.
בעבודה זו בחנו את נושא השפעת הרשתות החברתיות על תרבות הצריכה של צרכני הפנאי ברשתות castro וקוקה קולה. בדיקת הסוגיה נבחנה על ידי סקירה וניתוח של ספרות תאורטית ומחקרית, כתבות אינטרנטיות וכן נתונים אודות החברות, נתונים המצויים באתרי האינטרנט של החברות.
העבודה כללה ניתוח יישומי בקרב שתי הארגונים של ניהול השיווק, ניתוח שוקי מטרה, תמהיל השיווק ובידולו וניתוח נקודות ראות שונות של בעלי עניין: לקוחות ספקים.
תקציר מנהלים
סקירת ספרות
ניהול השיווק-קסטרו
פעילות ניהול השיווק- קסטרו
התמהיל השיווקי ובידולו- קסטרו
ניתוח מנקודת ראות בעלי עניין – קסטרו
ניתוח מנקודת ראות לקוחות/ספקים- קסטרו
ניהול השיווק –קוקה קולה
פעילות ניהול השיווק- קוקה קולה
תמהיל השיווק ובידולו- קוקה קולה
ניתוח מנקודת ראות בעלי עניין- קוקה קולה
סיכום
ביבליוגרפיה
נספח 1 – מבנה ארגוני- קוקה-קולה