המטרה בהעברת מסרים אלו ואחרים הנה להשפיע על בחירתו של הצרכן, להופכו לאקטיבי, ולבחור במועמד שהפרסום מכוון אליו.

עבודה זו עניינה בפרסום פוליטי בפייסבוק. במחקר זה נבחן הקשר שבין פרסום פוליטי של המועמד בפייסבוק ובין רמת האהדה של הגולשים: מקרה חקר – בחירות בישראל (2015) וארצות הברית (2016).

מגוון המסרים הפועלים על רגשות הבוחר הם סוגיה הנבדקת רבות בקרב אנשי פרסום, כאשר ידוע כי מסרים רגשיים פועלים היטב על תודעת הצרכן או הבוחר ומניעות אותו לידי פעולה אקטיבית. כלומר, מסרים רגשיים מובילים לעלייה בתשומת הלב, עשויה להשפיע על עמדות, על שינוי עמדות ועל בחירה חדשה ושונה.

הספרות מעלה כי המערכות החברתיות דרך האינטרנט הן גדולות במיוחד ומגיעות למאות אנשים האינטראקציות עם חברים ברשת ועם אחרים מהקהילה הווירטואלית משפיעות על גישתם והתנהגותם של פרטים, ובחירותיהם אכן מתבססות על המלצות המושגות דרך האינטרנט והרשת החברתית .

פרסום פוליטי הוא פרסום המשלב בין פרסום מסחרי ותעמולה פוליטית ומאמץ מאפיינים של מסע פרסום מסחרי בקמפיין בחירות.
שאלת המחקר בוחנת האם הפרסומים הפוליטיים בפייסבוק של המועמד תורמים לאהדת המועמד הבאה לידי ביטוי בספירת תגובות ולייקים ובחינת תוכן ההודעות (חיוביות/שליליות)?

המחקר נערך באמצעות ניתוח הפרסומים (פוסטים) ותוכן הפוסטים במהלך יום הבחירות ויום קודם: מסרים ביטחוניים-לאומיים, מסרים תוקפניים כלפי המועמד היריב וכן באמצעות חישוב כמותי של מספר הלייקים, שיתופים ותגובות. תרומת המחקר היא הבנת כוחן של הרשתות החברתיות והיכולת שלהן לקבוע או לשנות מציאות, באמצעות החשיפה של פוסטים להמוני משתמשים וכן כוחה והשפעתה בניבוי ניצחון בבחירות.