המותג מהווה קומבינציה של שם, לוגו, סיסמה,עיצוב מוצר,פרסום ושיווק וביחד מעניקים למוצרים ולשרותים צורה פיזית ומוכרת. המותג צריך ליצור רושם ומוניטין בלתי נשכחים בקרב  הצרכנים ולגרום   להם להיות בעלי נאמנות ואמון כדי שבסופו של דבר יקנו את המוצרים ויצרכו את השירות.

סקירת ספרות זו בוחנת את הקשר בין תפיסת תדמית ויוקרה לבין תפיסת מחיר בקרב צרכנים בישראל-ענף ההלבשה.

כיום, הצרכנים מתמודדים מול אתגרים רבים בעולם והם חשופים לפנומן של "יותר מידי בחירות". כדי להפחית את המאמץ הקוגנטיבי ואת המורכבות בקבלת החלטות, צרכנים נוטים לאחד מוצרים ולהתמקד במותגים בקבוצה מצומצמת.

ניתן להתייחס למותג כפירמידה הכוללת שכבות שונות: ברמה הבסיסית – המותג רק נקודת זיהוי שמבדיל בין המוצר לבין האלטרנטיבות האחרות.ישנה הצהרה עקיפה של ספציפיקציה.רמה אחת מעליו,המותג גורם להרגשת ביטחון.שלב מעליו,המותג  מתחיל לייצג את ערך  הבחירה.

ככל שילדים גדלים ונעשים יותר בוגרים יש התפתחות דרמטית מבחינת התפקוד הקוגניטיבי והחברתי שיכול לתרום לפיתוח הידע של הצרכן ושל המיומנויות שלו בקבלת החלטות. הידע של הילדים ושל בני הנוער על השוק המסחרי, והתפיסות הבסיסיות שלהם לגבי מחיר ומותגים יותר מתוחכמים.

הסיכויים לקניית בגדים גדל ככל שהילדים וההורים (או סבתות) מעורבים בתהליך החיפוש,מדידה,הערכת חלופות וקניית הבגד. להורה יש הערכה חיובית לגבי איכות,מחיר, שימושיות וסגנון הבגד.

קיימים שלושה מרכיבים הקשורים זה בזה וחיוניים למיתוג מוצלח במיוחד בקרב הנוער והם : תדמית מותג,ערך מותג ועיצוב המותג.

המרכיב הראשון,תדמית המותג,מוגדרת כמערכת של אסוציאציות המאורגנות בצורה בעלת משמעות.תדמית המותג היא סה"כ ההתרשמויות שהצרכן מקבל ממקורות שונים היוצרים אישיות מותג (איך שחברה מגדירה את עצמה).כלומר, תדמית המותג היא למעשה איך הצרכנים תופסים ורואים את המוצרים.

המרכיב השני להצלחת המותג היא הערך של המותג שנוצר על ידי המידע המאוחסן בזיכרון של הצרכן.רק אחרי שהצרכן מקבל ומזהה את ערך המותג הוא יקבל השראה לקנות את המוצר.

המרכיב השלישי הינו העיצוב שיגרום לתשומת לב הצרכן וימשוך אותו ללא מאמץ ופרסום רב לקניה .