סקירת ספרות לעבודת סמינריון הבוחנת את הקשר בין תפיסת מחיר ותקשורת שיווקית לבין כוונות רכישה של תרבות ופנאי.//התנהגות צרכנים וכוונות רכישה / תפיסת המחיר / תקשורת שיווקית / תקשורת שיווקית והשפעתה על כוונות רכישה//

עולם הקמעונאות היינו סביבה דינאמית ,בה הקמעונאים חייבים להעריך מחדש את האסטרטגיות עסקיות-שיווקיות שלהם, עליהם לבחון רעיונות חדשים ,לבטל אסטרטגיות שחוקות ,לחדש ולרענן את אלה שכן עובדות בעידן השוק התחרותי על מנת לבנות נאמנות לקוחות. על הקמעונאים להמציא את עצמם מחדש כל הזמן, לתכנן דרכים טובות יותר, למלא אחר צורכי הלקוחות ועוד .הקמעונאי חייב לבדל את עצמו ממתחריו ,על מנת לתת ללקוחותיו סיבות טובות לחזור ולקנות בחנותו . (Xarier ,Stephen ,1998)
אחת הדרכים לכך הנה שימוש בתקשורת שיווקית לסוגיה.
תקשורת שיווקית הנה פרסום תקשורתי כמו פיתוח קמפינים יקרים או יחסי ציבור קונבנציונאליים כמו קידום משחק / ענפי ספורט. הפעילויות הנ"ל עשויות להשפיע במידה רבה על אופי התדמית המתהווה של החברה (1977,Kennedy ).

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
התנהגות צרכנים וכוונות רכישה / תפיסת המחיר / תקשורת שיווקית / תקשורת שיווקית והשפעתה על כוונות רכישה