הסיבה המרכזית לבניית איכות למותג היא אבן הפינה של ארגון מצליח וכמנבא מעולה לנאמנות לקוחות. הגדרה מדוייקת מה מכיל מותג, אינה משימה פשוטה כמו מה על מותג להשיג.
סקירת הספרות הנוכחית בוחנת את הקשר בין תפיסת מחיר ואיכות המותג הפרטי, לבין נאמנות לקוחות.
מותג פרטי מתייחס לסוג מוצר פרטי של קמעוני ספציפי או מפיץ סיטונאי (בעל הזכות למכור את הסוג באופן בלעדי). מותגים פרטיים בתחילה הוגבלו לרשתות מזון אך עם הופעתו וצמיחתו של השוק הגלובלי בשנות ה-70 משווקים רבים החלו עושים שימוש במותגים פרטיים בקטגוריות סחורה שונות. מותג פרטי מוגדר כמותג השייך לרשת קמעונאית ולא לספקיה – החברות היצרניות.
תחת המותג הפרטי אותה רשת קמעונאית משווקת מוצרים שונים – מזון, חומרי ניקוי, טיפוח וכיוצא בזה. באמצעות מערך ניהול עצמאי הרשת פונה ליצרנים שמייצרים ואורזים את המוצרים עבורה, חוסכת עלויות ומציעה אותם לצרכן במחירים אטרקטיביים. מחקרים מגדירים את המותג פרטי בפשטות: "מותגים בבעלות קמעונאי ומופצים ונמכרים על ידי קמעונאי.
הגדרה נוספת ומרחיבה למותג פרטי היא יצירה של קמעונאי, חלק מקו מוצרים ייחודי המבדיל אותו מהמתחרים על ידי מכירת המוצר תחת השם של הקמעונאי והרישיון של הקמעונאי.
כל מחיר שחברה עשויה לדרוש יגרור רמת ביקוש שונה ולכן תהיה לו השפעה שונה על יעדי השיווק, כלומר קיים קשר בין מחיר המוצר לביקוש המוצר קרי המחיר יהיה גבוה הביקוש יקטן. לביקוש קיימת גמישות ומה שקובע את הגמישות לביקוש הינו תחליפים או מתחרים מעטים אם בכלל. הקונים אינם שמים לב למחיר הגבוה. הקונים אינם משנים הרגלי צריכה ולא מחפשים תחליף עם מחיר נמוך יותר. הקונים סבורים שהמחיר הגבוה מוצדק בגלל השיפור באיכות. גם אם הביקוש בשוק יקבע את תקרת המחיר, החברה צריכה להכיר את מחירי המתחרים וברגע שהחברה מודעת למחירי המתחרים ולהצעותיהם היא יכולה להשתמש בהם כבנקודת מוצא למחיר המוצר.
2. סקירת ספרות
2.1 מותג פרטי מהו?
2.2 מאפיינים סוציו-דמוגרפיים של צרכני המותג הפרטי
2.3 השפעת שם הפירמה המייצרת את המותג הפרטי על תדמית המותג הפרטי
2.4 היכרות (עם מוצרים ומותגים)
2.5 הקשר בין איכות ומחיר המותג הפרטי לבין נאמנות לקוחות
2.6 רציונל
ביבליוגרפיה