נשים יותר פתוחות לפרסום מפה לאוזן, אך גברים ונשים מעריכם מידע מפה לאוזן במידה שווה וכי מייחסים לפרסום מפה לאוזן חשיבות זהה.

העבודה הנוכחית בחנה את העבודה הנוכחית בחנה את הקשר בין תפיסת המוצר לבין פרסום מפה לאוזן

תפיסת המוצר הנו משתנה רחב הטומן בחובו מספר רב של ממדים. המחקר אודות תפיסתו של המוצר בעיני הצרכן כולל גורמים שונים. גורם אחד המשפיע על תפיסת המוצר הוא המודעות למוצר.

מודעות מוגדרת כמודעות הצרכן כלפי המותג, החנות השירות וכדומה. כאשר צרכן מודע למוצר ולתכונותיו הוא עושה שימוש רבה יותר במוצר ונוטה לרכוש אותו. כמו כן, מודעות כלפי המוצר מסייעת להבחנתו ולבידולו לעומת מוצרים אחרים, אך זהים. מודעות גם מקטינה את תחרות המחירים סביב מוצרים שונים. בנוסף, מודעות משמשת כידע על המוצר תכונותיו, איכותו וכדומה.

פרסום מפה לאוזן מהווה מקור להעברת מידע ולכן בעל השפעה חזקה על מודעות הצרכן ושיקול דעתו ומשיג תוצאות חיוביות ושליליות. אחת ההשפעות החיוביות באות לידי ביטוי בכך בהעדפת מוצר אחד על פני השני.

העבודה הנוכחית בחנה את הקשר בין תפיסת המוצר לבין פרסום מפה לאוזן והעלתה כי אחד המרכיבים המשפיעים או המובלים לתפיסת המוצר הנו הפרסום מפה לאוזן. ניתוח ממצאי הספרות הוביל למספר קשרים: קיומו של קשר חיובי בין תפיסת המותג ( איכות, מחיר, אמינות שביעות רצון) לבין הפרסום מפה לאוזן, קיומו של קשר בין המגדר לבין הפרסום מפה לאוזן. הספרות המחקרית בנושא פרסום מפה לאוזן העלתה כי קיימים משתנים שונים המובילים לפרסום חיובי או לחילופין שלילי.