עיצוב מעניק יתרונות רבים לארגונים, מקדם את הארגון, את השירותים שלו, מספק פרסום בלתי מוגבל ומגדיל את מספר הלקוחות הפוטנציאלים. לפיכך ארגונים משקיעים רבות בבניית אריזה איכותית מעוצבת ואסתטית כאשר העיצוב משפיע על תגובות לקוחות.

בעבודה זו בוחנת האם שינוי צבע האריזה גורם להחלפת העדפה של מוצר? כלומר המחקר דן בתדמית מוצר, נכסיות מותג וכוונות רכישת מותגי שוקולד לאחר שינוי צבע האריזה של אותם מותגים

הספרות טוענת כי עיצוב מוצר חדש או עיצוב מוצר על פי קריטריונים נכונים מושך את הלקוח ומוביל אותו לידי רכישה

בהתאם למודלים תיאורטיים המסבירים התנהגות צרכנית, הצרכן שוקל את החלטת הרכישה בהתאם לאפקטיביות הפרסומת למוצר הנדון, הצרכן מונע מרגשות וממידת מעורבות. על פי המודלים שהוצגו (FCB, ELM), עצם הוספת צבע כאלמנט פרסומי אפקטיבי, הבחירה ומעוררת רגשות במידה רבה בקרב הצרכנים. כמו כן, בשל התחרות הקיימת בשוק והשינוי המתמיד בציפיות ובתביעות הצרכנים, יצירת עיצוב ייחודי היא חיונית לחברות. אולם, עיצוב מוצר איננו קל ועל הארגון לעשות שימוש באלמנטים שונים לשם עיצוב מוצר באופן אפקטיבי כגון עיצוב הכולל מוצר בעל נוחות תפעול, התייחסות לגורם האנושי וכן לאלמנט האסתטי.

העבודה הנוכחית, בחנה האם שינוי צבע האריזה יגרום להחלפת העדפה של מוצר? המחקר הנוכחי בחן את ההשפעה של שינוי צבע אריזת מותגי שוקולד פרה על כוונות רכישה, כאשר שאלת המחקר בחנה את הקשר בין תדמית מוצר, נכסיות מותג לבין כוונות רכישת מותגי שוקולד פרה לאחר שינוי צבע האריזה של אותם מותגים ?

לאור הממצאים שהתקבלו ניתן להבין כי קיים קשר בין תדמית המותג לבי הנכסיות, בין הנכסיות לבין כוונות רכישה ובין תדמית לבין כוונות רכישה. בהתאם לספרות עיצוב מחדש משפיע על העדפת המוצר ועל תהליך הרכישה כאשר, התנהגות הקנייה של הצרכנים מונעת במידה חיצונית מאלמנטים חיצוניים של המוצר.