הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן  ירכוש את המוצר בהיותו בחנות. ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית. תנאים אחרים לפרסומת טובה במיוחד הם: רעיון יצירתי מקורי ומרשים כתוספת לממד האסטרטגי, הפקה מקצועית וביצוע מקצועי

שאלת המחקר : האם קיים קשר בין שימוש בגרפיקה ותמונות בפרסומות לבין גישת הצרכן כלפי הפרסומת ?

כוחה של הפרסומת הוא ביצירת מודעות באופן מבני ושיטתי ולכן יש משמעות לניתוח תוכנן של הפרסומות המשקפות פעילות מכוונת מצד המפרסם המנסה לשקף מצב זה או אחר.

ככל שהצופה יאהב  יותר את הפרסומת, כך הוא גם ייצור קשר חזק יותר למוצר שהיא מוכרת פרסומת המכילה יותר משתני אהדה, כגון פרסומת מתוחכמת, מעניינת, מפתיעה, מבדרת, מרגשת –תגדיל את ההסתברות להעדפה של המותג שהיא מייצגת, בקרב הצרכנים

אחד היסודות הבולטים בשיווק ופרסום יעיל הנו הגרפיקה בה נעשה שימוש במסגרת פרסום המוצר. גרפיקה ותמונות באינטרנט עשויות להתבסס על  דמויות ריאליות, מקומות, חפצים, או, לחילופין, תמונות מופשטות.

מחקרים הכרתיים מצאו כי בני אנוש זוכרים תמונות במידה רבה ניתן להסביר זאת  על בסיס התיאוריה האסוציאטיבית של זיכרון סימנים.

שאלת המחקר נבחנה בקרב מדגם של 44 נחקרים כאשר בפני הנחקרים הוצגו 8 פרסומות אשר בחלקן הופיעו גרפיקה ותמונות ובחלקן לא הופיעו. לאחר הצגת כל פרסומת התבקשו הנחקרים לענות על מספר שאלות ולציין את עמדתם כלפי והפרסומת.

המשתנים הנבדקים הם:

1. משתנה ב"ת: שימוש בגרפיקה ותמונות בפרסומות.
2. משתנה תלוי 1: אהדת המוצר.
3. משתנה תלוי 2: תפיסת השקעת האמצעים בפרסומות.
4. משתנה תלוי 3: אפיון המוצר.
5. משתנה תלוי 4: מידת שכנוע.
6. משתנה ממתן: מעורבות גבוהה/נמוכה.

מטרת המחקר:
מטרתו התאורטית של המחקר הנוכחי הנה לבחון את הקשר בין שימוש בגרפיקה ותמונות בפרסומות לבין גישת הצרכן כלפי הפרסומת: אהדת הפרסומת, תפיסת השקעת האמצעים בפרסומות, אפיון המוצר ומידת שכנוע ובדרך זו להוסיף ידע תאורטי אודות עולם הפרסום ואפקטיביות הפרסומות.

השערות המחקר:

• השערה 1: יימצאו הבדלים בין פרסומות עם גרפיקה לפרסומות ללא גרפיקה באהדת הפרסומת.
• השערה 2: יימצאו הבדלים בין פרסומות עם גרפיקה לפרסומות ללא גרפיקה בתפיסת השקעת האמצעים בפרסומות.
• השערה 3: יימצאו הבדלים בין פרסומות עם גרפיקה לפרסומות ללא גרפיקה במידת אפיון המוצר באמצעות פרסומות.
• השערה 4 : יימצאו הבדלים בין פרסומות עם גרפיקה לפרסומות ללא גרפיקה במידת שכנוע הפרסומת לרכישת המוצר.