תכנון המדיה ובחירת סוג המדיה (טלוויזיה, עיתונות, רדיו , אינטרנט וכו' ),הנה מרכיב חשוב בכול קמפיין פרסומי ובעל משמעות רבה בהשגת המטרות והיעדים שלשמם הוא תוכנן ולכן על מנת שהקמפיין יגיע הישר לקהל המטרה יש להתייחס למספר משתנים כמו היכן כדאי לפרסם, כמה לפרסם? ומתי לפרסם . זהו סוד המינון הבריא להצלחתו של הקמפיין הפרסומי לסוגיו

סקירה לסמינריון הבוחן את הקשר בין שיטות הפרסום השונות ותפיסת הלקוח את איכות המוצר לבין תדמית החברה בעיניו.

לפרסום דרך האינטרנט יתרונות רבים כמו:  מחירי חשיפה נמוכים, יכולת מדידה של רמת חשיפה   יכולת פילוח ומיקוד של קהל יעד , אפשרות אינטראקציה עם קהל יעד. כמו כן גוף המפרסם עצמו באמצעות האינטרנט נתפס כחדשני ומודרני

ניתן להגדיר  את  המושג תדמית החנות כמערכת המורכבת מאחורי דעתו של הלקוח על חנות מסוימת ביחס למאפיינים (עיקריים) שונים.

היבט האיכות של המוצר הנו הגורם החשוב ביותר, אם כך על החנות  לשפר את מאפייניה הקשורים לאיכות על מנת לשדר תדמית חיובית יותר גם מבחינת איכות ומגוון המוצרים שלה ולהפחית את דאגות לקוחותיה בנוגע לאיכות.קיימת מערכת יחסים ישירה בין איכות המוצר/ שירות לבין נאמנותו של הלקוח לחברה .

תדמית חברה חיובית, כפי שהיא מצטיירת בעיני הצרכן , מהווה יתרון בולט בשוק העסקי-  תחרותי. על המשווקים לפיכך, להתמקד ולשקול היטב את תגובות הצרכן ויחסו כלפי תדמיתה של החברה. שכן ידיעותיו של צרכן אודות חברה מסוימת או האסוציאציות שלו לגבי החברה  משפיעות על תפיסתו אודות החברה ומוצריה.