הסביבה העסקית בה פועלת חברה הנה סביבה תחרותית ביותר רווית אתגרים ושינויים. בשנים האחרונות אנו עדים להקמת חברות מתחרות רבות אשר קשה להבחין ביניהן .
מחקר זה בוחן את הקשר בין שיטות הפרסום השונות ותפיסת הלקוח את איכות המוצר לבין תדמית החברה בעיניו.
הכלי אשר באמצעותו ניתן לייחד חברה אחת מרעותה כאשר מדובר על חברות המציעות אותם שירותים היא באמצעות חידודה של תדמית החברה, הדגשת איכות מוצריה. פרסום נכון וכן בחירה מדיה הנכונה עשויה במקרה זה להיות לעזר רב ולאפשר ללקוח להכיר את החברה ולהבדילה מחברות מתחרות.
השוק העסקי, אם כן, המצוי במצב תחרותי מתמיד, דורש מחברות מסחריות מאמצים רבים לשם הבטחת מעמדם בשוק. עידן טכנולוגי ותחרותי זה מציב בפני ציבור הצרכנים מבחר רב ומגוון של מוצרים בעלי תכונות, עיצובים ומחירים כמעט זהים ולכן ההחלטה בדבר רכישת מוצר מסוים מושפעת לרוב עקב דימוי המוצר ודימוי היצרן, לפיכך תדמית החברה מהווה נכס יקר מאוד עבור כל חברה.
מחקר זה יבחן, אם כן את הקשר בין שיטות פרסום ואיכות המוצר לבין תדמית החברה?
הכרת שיטות הפרסות השונות, יתרונותיהן וחסרונותיהן. הבנת המושג תדמית חברה, מהן המטרות שעומדות בבסיס יצירתה של תדמית חברה ובדיקה כיצד ניתן ליצור תדמית חברה חיובית?
חשיפת שיטת הפרסום האינטרנטית, כוחה והשפעה בקרב הלקוחות.
הבנת הקשר בין שיטות הפרסום השונות לבין בניית תדמית חברה.
המחקר הנוכחי, כאמור, סוקר את שיטות הפרסום באפיקי המדיה השונים: אינטרנט, רדיו, טלוויזיה ועיתונות כמשתה בלתי תלוי.
סקירה זו כוללת הסבר מפורט אודות הפרסום האינטרנטי, סוגיו, יתרונותיו וחסרונותיו וכן אמצעי המדיה האחרים, כאשר לאור המחקרים שנערכו בנושא הנדון נמצא כי הפרסום האינטרנטי צובר תאוצה ומותיר מאחוריו את המידיות המסורתיות.
השערות המחקר
- קיים קשר חיובי בין תדמית החברה לאיכות המוצר
- קיים קשר בין תדמית החברה לבין אפקטיביות הפרסום בשיטות הפרסום השונות.
- קיים קשר בין איכות המוצר לבין אפקטיביות הפרסום בשיטות הפרסום השונות.
פרק 1:
1.1 מבוא - תיאור הארגון
1.2 הצגת שאלת המחקר ובעיית המחקר
1.3 מטרות המחקר והתרומה לתחום
1.3.1 מטרה אקדמית
1.3.2 מטרה יישומית
1.3.3 התרומה לתחום
פרק 2:
סקירת ספרות
פרק 3:
מתודולוגיה
3.1 הגדרות המשתנים
3.2 דגימה
3.2.1 אוכלוסיית המחקר
3.2.2 תיאור המדגם
3.2.3 שיטת הדגימה
3.3 מערך המחקר
3.4 כלי המחקר
3.5 שיטה אלטרנטיבית
3.6 השערות המחקר
פרק 4:
4.1 עיבוד הנתונים
4.2 ממצאים
פרק 5:
דיון, סיכום ומסקנות
מגבלות המחקר
פרק 6:
ביבליוגרפיה
פרק 7:
נספחים
7.1 נספח 1 – פלטי SPSS
7.2 נספח 2 – שאלון
7.3 נספח 3 – מודל פישבין