סקירת ספרות לעבודת סמינריון הבוחנת את הקשר בין נכסיות מותג, הוגנות מחיר וכוונות רכישה למותג חדש.//כוונות רכישה בקרב צרכנים / נכסיות מותג/ערך המותג (Brand Equity) והקשרו לכוונות רכישה בקרב צרכנים
/ בחינת המשתנה תפיסת הוגנות המחיר והקשרו לכוונות הרכישה בקרב לקוחות//

כל פרט שואף לצמצם את ההשקעה ולהגדיל את הגמול, כאשר מערכת יחסים הוגנת בין בני אדם היא מערכת מאוזנת שמתקיים בה התנאי הזה: הפרש בין גמולים להשקעות הוא הרווח וכאשר שיעורי הרווח של שני השותפים שווים, היחסים ביניהם הוגנים ומשביעי רצון. אבל במידה והאיזון מתערער ומוצר פער, מתעוררת תחושה של יחסים לא הוגנים, יחסי מנצל ומנוצל. מצב של מתח, פגיעה, בושה, עלבון, כעס אשר השותפים שואפים להפחיתם ( (Adams, 1965.
אדאמס (,(Adams, 1965 הגדיר הוגנות כיחס בין השקעותיו בעבודה ותגמוליו של עובד לבין אלה של אחרים שעמם יש לו יחסי גומלין ישירים או עקיפים. תשומותיו של הפרט או השקעותיו הן כל מה שחשוב: השכלה, ניסיון, מיומנות, מאמץ וזמן המושקע בעבודה. תגמולים הם כל מה שהוא משיג באמצעות עבודתו: שכר, מעמד קידום הכרה חברתית ועניין.

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
כוונות רכישה בקרב צרכנים / נכסיות מותג/ערך המותג (Brand Equity) והקשרו לכוונות רכישה בקרב צרכנים
/ בחינת המשתנה תפיסת הוגנות המחיר והקשרו לכוונות הרכישה בקרב לקוחות