סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין נכסיות המותג, תפיסת המחיר וכוונות רכישה.//נכסיות מותג
/מחיר
/כוונות רכישה
/נכסיות המותג וכוונות הרכישה
/מחיר וכוונות רכישה
//

המחיר הינו גורם מרכזי בהקניית המיצוב למוצר והן בהתאמתו לקהל היעד.
קוטלר (2000) הגדיר את המחיר ככמות הכסף המשולם עבור מוצר או השירות, על פי הגדרתו זהו הסכום שהלקוחות מוכנים לשלם תמורת "הרווח" מהמוצר או השירות או השימוש בהם. Stewart (1999) הסכים עם קוטלר בהגדרת המושג מחיר והגדיר בדומה את המחיר כסכום שצרכנים משלמים עבור המוצרים או השירותים.
בדומה, גבע (1994) טוענת כי,קניית מוצר מסוים מגבילה את תזרים המזומנים של הצרכן ובכך מגבילה אותו בקניית מוצרים נוספים. ככל שהמחיר על המוצר גבוה יותר, כך יהיה צורך בוויתור גדול יותר על המוצרים. לטענתה, צרכנים רבים חושבים שכאשר מחיר עבור המוצר נמוך יותר, איכותו ירודה וככל שהמחיר עבור המוצר גבוהה יותר, כך האיכות גדולה יותר.
בדומה, בקווית1997) טוען שהעלאת המחיר תראה ללקוחות שקניית המוצר מבטיחה את שמירת ערכה בטווח הרחוק.

********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
נכסיות מותג
/מחיר
/כוונות רכישה
/נכסיות המותג וכוונות הרכישה
/מחיר וכוונות רכישה