מוצר פרסומי הוא מוצר שימושי או קישוט או סחורה עליה חרוט שם החברה, לוגו או מסר לעתים מוצרי פרסום מפרסמים מומחיות של חברה, מסר קצר, תזכורת, מסר תקשורתי ומשלימים את היעדים השיווקיים של המפרסם.

מטרת עבודה זו לבחון את השפעתם של מוצרי הפרסום על מידת השכנוע בקרב הצרכנים.

מוצרי פרסום הם מוצרים שימושיים ומעוצבים אשר הספק (נותן שירות/יצרן/סוחר) קונה במחירים מוזלים ומעניק אותם בחינם ללקוחותיו כמתנה. מוצרי הפרסום הם לא המוצרים שהוא מוכר ללקוחותיו, אלא מוצרים לשם פרסום בלבד. אלו מוצרים המזכירים ללקוח את השרות או המוצר של החברה המעניקה את המתה = מוצר פרסומי. העלות לפריט אחד או למסע פרסום אחד נמוכה מעלותו של כל אמצעי פרסום אחר (מבלי להמעיט בערכו).

לצורך בחינת הסוגיה נעשה שימוש במחקרים קודמים, אשר בחנו את השפעתם ויעילותם של מוצרי הפרסום. עבודה זו כוללת מחקר כמותי, אשר נערכה בקרב אוכלוסיה בוגרת בין הגילאים 25 – 50.

נבדק הקשר בין שני המשתנים (משתנה תלוי – מידת שכנוע של הצרכן, משתנה בלתי תלוי – מוצרי הפרסום) אשר בחן את הנקודות הבאות:

1.יצירת מודעות בעקבות קבלת מוצרי הפרסום.
2.יצירת נגישות לפרטי החברה/המוצר.
3.יצירת מחויבות בעקבות קבלת מוצרי הפרסום.
4.השימוש במוצרי הפרסום.
5.קבלת המתנה/המוצר הפרסומי האם משפיע על מידת השכנוע והאם גורם לצרכן להעביר את המסר הלאה.
6.האם מוצר הפרסום מגביר את מידת השכנוע ברכישת המוצר?

ממצאי המחקר העלו חפיפה בין מסקנות מחקר זה עם מסקנות מחקרים נוספים אשר נערכו ובחנו את נושא מוצרי הפרסום-יעילותם, שימושם וסיועם בשכנוע הצרכן באים לרכוש מוצר מסוים. מאמרים אלו מובאים, כאמור בסקירת הספרות במסגרת עבודה זו.