הפרסום במסגרת התקשורת המסורתית בדרך כלל מנסה לבנות תדמית למוצר בתקווה שהצרכן  ירכוש את המוצר בהיותו בחנות .ישנו תנאי הכרחי, אך לא מספיק, ליצירת פרסומת טובה והוא אסטרטגיית פרסום נכונה, שתיתן מענה הולם למטרות הפרסום כפי שהוגדרו במסגרת האסטרטגיה השיווקית.

המחקר הנוכחי מטרתו לבחון כיצד ניתן להגדיל תפוסה בחדרי אירוח כפרי?

בשנים האחרונות הפכה התיירות הכפרית לגורם חשוב ולעתים דומיננטי באזורים כפריים בעולם המערבי וישראל ביניהם.

תיירות כפרית הנה תיירות המתקיימת במרחב הכפרי – חקלאי הקשורה בין באופן ישיר ובין באופן עקיף לפעילות החקלאית המושכת תיירים או מבקרים למטרות לימוד, ביקור בילוי וחוויה ביום הבעיה העסקית עמו מתמודד ענף התיירות הכפרי הנו תנודתיות ותפוסה נמוכה בחדרי אירוח כפרי.

לפיכך המחקר הנוכחי ניסה לבחון כיצד להגדיל תפוסה בחדרי אירוח כפרי?

שאלת המחקר נבחנה בקרב 80 נחקרים וביניהם 46 נשים ו-34 גברים, מרביתם לא נשואים, בעלי השכלה תיכונית ואקדמית, טווח הגילאים העיקרי נע בין גיל 20-29

לצורך בדיקת שאלת המחקר נבדקו ונבחנו שלושה משתנים: מחיר, חשיפה לפרסום וכוונות רכישת תיירות כפרית.
כלי המחקר היה שאלון דיווח עצמי.

המחקר כלל בדיקת 2 השערות:

•קיים קשר חיובי בין חשיפה לפרסום של מוצר תיירות כפרית לבין כוונות רכישה של הלקוח.
•קיים קשר חיובי בין תפיסת המחיר העוגן עבור שירות הניתן לבין כוונות רכישה של מוצר תיירות כפרי.

המחקר העלה מספר ממצאים עיקריים: קיים קשר בין חשיפה לפרסום לבין כוונת רכישה תיירות כפרית, קיים קשר בין כוונות רכישה של מוצר תיירות כפרית לבין מספר ביקורים של הלקוח, קיים קשר בין חשיפה לפרסום לבין מספר ביקורים של הלקוח, קיים קשר בין תפיסת מחיר לבין מספר ביקורים של הלקוח, קיים קשר בין חשיפה לפרסום של מוצר תיירות כפרית לבין תפיסת מחיר ע"י הלקוח ו-קיימים הבדלים בכוונות רכישה בין נשים וגברים לטובת הגברים.

ממצאי המחקר מלמדים כי חשיפה לפרסום, מספר ביקורים של הלקוח והשתייכות מגדרית מובילים לכוונות רכישה מוגברות. כמו כן, חשיפה לפרסום ומחיר המוצר מובילים למספר רב יותר של ביקורים. ולבסוף קיים קשר ברור בין חשיפה לפרסום לבין תפיסת מחיר.