סקירת ספרות לעבודת סמינריון אקדמית הבוחנת את הקשר בין אלמנט הצבע בפרסום לבין כוונות רכישה בקרב צרכנים.//כוונות רכישה : סקירה ומאפיינים / הקשר בין אלמנט הצבע לבין כוונות רכישה//
Aylesworth (1999) ניסו לבחון במחקרם כיצד ניתן לפתח גישה חיובית כלפי מוצר בקרב צרכנים וכיצד פרסומת משפיעה באופן חיובי על המוצר המפורסם והחברה המפרסמת ומצאו כי פרסום מוצלח מוביל לגישה חיובית כלפיו וכלפי החברה ולהגדלת רווחי החברה כמו כן גישה חיובית עקבית לעיתים מובילה להכללתו ולהעדפתו של המוצג על פני מותגים אחרים בשוק המהווים לדידו תחרות.
על פי Christine Lichtle (2007), פרסומות המכילות צבעים משפיעים על ערך המוצר , הן מרגשות יותר ומשפיעות על החלטת הקנייה. הצבע בפרסומת משפיע על רגשות הצרכן, אך משתנה מצרכן לצרכן.
********************************************************************** עבודה זו כוללת סקירת ספרות בנושאים הבאים:
כוונות רכישה : סקירה ומאפיינים / הקשר בין אלמנט הצבע לבין כוונות רכישה