אלמנטים פרסומיים שונים  עשויים  להשפיע במידה רבה על אופי התדמית המתהווה של החברה. פרסום המותגים יכול ליצור השפעה חיובית על יחס ציבור הצרכנים כלפיו  כאשר המסרים בפרסומת המותג צריכים להתמקד בשיפור תדמיתה החברתי של החברה כמו תדמית ביחס לאיכות הסביבה.

סקירת ספרות זו עניינה בבחינת השאלה  האם קיים קשר בין גישה של הצרכן למותג לבין אלמנטים פרסומיים?

פרסום המתמקד במותג בכוחו להגביר את המוטיבציה לרכישת מוצרים המשווקים על ידו ובהקשר זה יש לציין כי פרסומות בהן מופיעות נשים אפקטיביות לקידום מכירות מוצריה של חברה.

התקשורת השיווקית של חברה ככלל ופרסום מותגי החברה בפרט מהווים , כאמור, כלי בסיסי בבניית תדמית החברה והיחס הכולל כלפיה.

פעילות שיווקית מוגברת הנה המרכיב המשמעותי ביותר התורם ליחס חיובי כלפי החברה כמו כן נמצא כי פרסום מותגי החברה  , כאשר האסטרטגיה העומדת בבסיסו של הקמפיין היא מתן זכות בחירה לציבור הצרכנים , מהווה אסטרטגיה טובה  בהקשר של המותג וטיפוח יחס חיובי של ציבור הצרכנים אליו.

הצבע הנו ללא ספק אחד הגורמים הויזואליים החשובים ביצירת זהותו של המותג . הצבעים השונים מקושרים עם סמליות מסוימת המסייעת בהעברת מסרים על המותג וערכיו הייחודיים.

אורך הפרסומת נמצא כמשפיע על גישת הצרכן כאשר מידת אורכה משפיעה על מידת גישתו החיובית כלפי המוצר.