שימוש בטבק מהווה גורם המוביל למוות ברחבי העולם ולכן, הגבלות על הפרסום וחסות חברת טבק מהוות תוכניות בקרת טבק ברחבי העולם.
מכאן נשאלת השאלה מהי דרך העברת המסר בפרסומות לסיגריות?
שימוש בטבק מהווה גורם המוביל למוות ברחבי העולם, ולכן, הגבלות על הפרסום וחסות חברת טבק מהוות תכניות בקרת טבק ברחבי העולם. באמצעות הנחיית הקהילה האירופית (EC) נדרש לשים קץ לכל פרסום מוצרי הטבק וחסות במדינות החברות באיחוד האירופי בשנת 2006.
מטרת העבודה הנוכחית הייתה לבחון מהי דרך העברת המסר בפרסומות לסיגריות?
לשם בחינת הסוגיה , נבדקו 4 פרסומות לסיגריות : 2 משנות ה-80 ו-2 משנות ה-2000.
ממצאי המחקר מעלים בין היתר כי בהתאם לממדי המסר על פי רולאן עולה כי בבחינת הממד הלשוני, המסר בשלוש הפרסומות מציג את הסיגריה כפעילות מהנה, מאתגרת, איכותית ורגועה. בבחינת, המסר סטריאוטיפי הנשען על היכרות עם סטריאוטיפים מוכרים, המסר המרכזי העולה לאור ארבע הפרסומות הוא שעישון מיועד לגברים וכי עצם העישון מלמד על פעילות גברית.
בבחינת המשמעות הקונוטטיבית קרי: המשמעות הנלווית למילה היא כי הסיגריה הנה חוויה מרגשת, בריאה לנפש ואפילו ספורטיבית. העישון מוביל לתחושה של הנאה ועונג שלא ניתן להשיג באמצעי אחר.
כמו כן נמצא כי בפרסומות משנות ה-80 נהוג היה להציג דמויות גבריות וכי פרסומות משנות ה-2000 נמנעות מלעשות כך .
1. מבוא
2. מדגם
3. אופן הניתוח
4. ניתוח
5. סיכום
6. ביבליוגרפיה
7. נספחים- הפרסומות