העבודה הנוכחית מתמקדת בהופעתו של שיח פוליטי בבחירות לכנסת החל משנת 1996, בו אומצה אסטרטגיה של מסרים קצרים  כאסטרטגיית קמפיין מרכזית של בנימין נתניהו ומפלגת הליכוד.

התפתחות שיח כזה מוצגת כשיא של תהליך מתמשך של שינוי השיח הפוליטי בישראל מאז 1977 (Mann, 2016; Aronoff, 2000). הקמפיינים הפוליטיים הפכו שליליים כשהטקטיקה היעילה ביותר היא המניפולציה.  התהליך נוצר בהשראת הסצנות הפוליטיות והתקשורתיות האמריקאיות, כמו גם משינויים במפת התקשורת בישראל. המדיה החברתית ממלאת תפקיד מרכזי בשיח הפוליטי החדש, והיא משמשת רבות הן להפצת הוויראליות של הקליפים והן ליצירת מעורבות (Mann, 2016; Aronoff, 2000).

העבודה הנוכחית עוסקת במסרים העולים ב-4 קמפיינים (1996, 2015 ו-2019) של מפלגת ליכוד בראשות בנימין נתניהו ומשמעותם. הבחירה בנושא זה נבעה מהצלחותיו של נתניהו בבחירות בעשור האחרון ויכולתו לייצר קמפיינים פוליטיים יעילים.  במסגרת העבודה הנוכחית יוצגו הקמפיינים והמסרים המרכזיים הנובעים מהם.